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工业品营销

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  • 开课时间:2016年04月28日 09:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2016年04月29日 17:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 张先生
  • 课程编号:300469
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

工业企业营销工作管理人员;公司负责项目销售的市场和销售负责人等

课程收益:

:   当今中国工业品市场,产品同质化、关系隐形化、价格透明化、招标公开化、利润微薄化;导致工业品企业普遍存在营销战略难以转型;品牌难以提升;销售模式难以突破;客户关系难以维护;销售管控难以规范;营销团队难以稳定;营销团队气势低靡;企业发展遭遇瓶颈等共性问题。本课程是一门系统介绍工业品营销的培训,它将帮助学员了解如何去认识和分析工业市场,及所处的竞争环境,制定营销计划。并帮助学员了   突破工业品营销发展瓶颈,抢占市场先机的战略思维,实现新的突破。

课程大纲:



  1.工业市场的特点:产品/服务/项目
  ;工业市场适用的营销方法
  ;销售和营销:统一或互补

  2.市场分析
  ;通过功能分析更好地把握市场
  ;工业采购和过程的评估
  ;通过市场的运作分析获得信息
  ;利用内部数据,互动分析
  ;分析公司提供的产品/服务的收益率
  ;明确竞争对手并为保持商业警觉做出安排
  ;洞悉技术风险

  3.市场计划
  ;确定组合:整体产品的概念及其对价格的影响
  ;建立控制“跟踪表’’
  ;项目的构思和规划

  4.工业品品牌传播的七种武器
  ;产品技术推广
  ;广告
  ;人员拜访
  ;公共关系与事件营销
  ;体育营销
  ;口碑营销
  ;展会营销

  5.项目性销售与流程管理
  ;项目性销售流程是销售控制方式
  ;找对人---分析客户内部采购流程
  ;说对话---发展关系,建立信任
  ;做对事----提问技巧
  ;项目性销售分析与管理

  6.渠道拓展与管理
  ;进行渠道规划与发展是关键
  ;分销商开拓篇
  ;分销商管理篇
  ;如何与分销商建立伙伴关系

课程师资:

  张先生(Richard)
  复旦大学工商管理硕士(MBA),曾任欧洲最大的管理培训公司企顾司(CEGOS)中国专职讲师多年,现为市场、销售等领域特约讲师。
  张先生成功横跨4个完全不同的行业,涉及培训、生物制药、汽车涂料、通信制造,曾任三家公司管理人员、销售总监等,其中2家已经上市,他和所负责的部门平均年销售增长率超过80%,最高年销售增长率达到600%,年销售额达到2.6个亿。
  10年团队建设和管理实践经验沉淀,3年管理咨询和培训过程中的不断梳理和总结,张老师在团队建设和管理领域已经形成了一整套独特、有效、简单的方法,这些方法已经帮助到超过100家来自不同背景组织(外资企业、国有企业、合资企业、民营企业、事业单位等)的2000多人;
  张先生的授课内容系统,逻辑性强,采用互动、参与式教学,如和风细雨,润物细无声,使学员在不知不觉中已掌握所学知识,大有收获。
  ◆张先生主讲课程包括:
  《卓越销售团队管理》(2天)
  《高效销售技巧》(3天)
  《大客户销售》(2天)
  《销售沟通技巧》(1天)
  《练习30天,销售从此简单》(1天)
  《市场营销纵览》(2天)
  《品牌维护和管理》(2天)
  《工业品营销》(3天)
  《打造卓越产品经理》(3天)
  《如何进行市场调研》(2天)
  《如何制定市场计划》(2天)
  《如何定价》(2天)
  《新产品如何上市》(2天)
  《如何做好市场助理》(2天)
  《创造性解决问题》(2天)
  《新任经理的管理技巧》
  《管理者的演讲技巧》
  ◆张先生服务过的部分客户:
  拜耳作物科学(中国)有限公司
  埃斯倍风电科技(青岛)有限公司
  倍耐力轮胎有限公司
  博泽汽车技术企业管理(中国)有限公司
  搏力谋(上海)商贸有限公司
  常州百货大楼股份有限公司
  常州科勒发动机有限公司
  道达尔润滑油(中国)有限公司
  德立达亚迪技术开发(上海)有限公司
  迪砂贸易(上海)有限公司
  弓箭玻璃器皿(南京)有限公司
  弓箭国际实业公司
  亨斯迈先进化工材料(广东)有限公司上海分公司
  家乐福(中国)管理咨询服务有限公司
  康宁光缆系统(上海)有限公司
  联合汽车电子有限公司
  林德(中国)叉车有限公司
  米其林投资(中国)有限公司
  南京扬子伊士曼化工有限公司
  宁波库贴汽车塑料有限公司
  欧尚(中国)投资有限公司
  奇耐联合纤维(上海)有限公司
  泉峰(中国)贸易有限公司
  山特维克矿山工程机械贸易(上海)有限公司
  上海德邦物流有限公司
  上海曼伦商贸有限公司
  上海苏尔寿工程机械制造有限公司
  上海天旦网络科技发展有限公司
  上海邮通科技有限公司
  圣戈班磨料磨具(上海)有限公司
  台达能源技术(上海)有限公司
  泰诺风保泰(苏州)隔热材料有限公司
  万通(苏州)定量阀系统有限公司
  伟思富奇环境试验仪器(太仓)有限公司
  武汉太平爱克电线电缆有限责任公司
  中国移动通信集团广东有限公司
  中国移动通信集团广东有限公司深圳分公司
  中化道达尔油品有限公司
  中冶连铸技术工程股份有限公司
  上海新傲科技股份有限公司等等
价格说明:  3980元/人(包括会费,讲义,午餐,茶点,证书等)

本课程名称: 工业品营销

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