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移动互联网时代品牌战略与营销实务研修班

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培训受众:

 决心打造自主品牌的企事业总裁;
 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;
 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理;
 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;
 致力于学习品牌知识的社会各界人士。
 广告行业协会会员单位

课程收益:

 掌握品牌管理的专业知识,建立正确的品牌发展观念;
 学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务;
 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;
 进行国际品牌管理实务操作,学习品牌整合;
 解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题;
 提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手;
 增加移动新媒体多渠道营销方式与策略;
 增强企业网络风险管理应对及舆情公关能力
 由上海大学品牌研究中心为优秀学员企业做免费的品牌诊断

培训颁发证书:

学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者,将授予:
由上海市广告行业协会颁发的《移动时代品牌战略营销实务培训班》结业证书

课程大纲:

课程背景
美国广告专家利维•莱特有一句名言:“未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。管理大师彼德•德鲁克说得更是绝对:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。
中国是世界的品牌发祥地,我们的祖先创造了华美的瓷器,精美的丝绸,精致的美食,中华人民共和国建国之初,中国尚有10000多个中华老字号品牌,同仁堂、全聚德、东来顺……当代中国取得的经济建设成就举世瞩目,但却处于 “大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度!
我国企业的成本优势越来越不具备竞争力,新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天,品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严,赢得坚定的支持,进一步,引领生活方式的改变。正如杰克•韦尔奇所说:“品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”。
近年来,国家已经把中国制造到中国创造提到了国策的议程上来,并通过“一带一路”的政策扶持,支持中国品牌可以走出国门,创造属于中国人自己的品牌文化。
至此,上海市广告行业协会联合上海大学广告学系,携业界实战派专家联手推出《移动时代品牌战略与营销实务研修班》课程,结合互联网新时代,结合移动新媒体,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌,实现中国创造!

研修对象
 决心打造自主品牌的企事业总裁;
 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;
 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理;
 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;
 致力于学习品牌知识的社会各界人士。
 广告行业协会会员单位

课程收益
 掌握品牌管理的专业知识,建立正确的品牌发展观念;
 学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务;
 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;
 进行国际品牌管理实务操作,学习品牌整合;
 解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题;
 提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手;
 增加移动新媒体多渠道营销方式与策略;
 增强企业网络风险管理应对及舆情公关能力
 由上海大学品牌研究中心为优秀学员企业做免费的品牌诊断
课程特色
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端实战课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课,在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干个小团队,针对不同的行业进行实战品牌企划。同时,学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会,并组织学员间的管理经验交流。

课程体系
模块一 品牌战略与核心策略规划
 企业品牌战略决策过程
 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
 品牌核心策略规划的方法
 品牌系统与结构规划
 创意与设计力所构建的品牌竞争力
 品牌系统管理与营销管理 模块二 品牌的互联网战略
 电子商务商业模式与战略规划
 电子商务的执行要领
 移动商务及其竞争主题
 互联网领域营销的重要发展趋势
 传统产业无法回避的模式——O2O
 物联网及其应用案例 模块三:消费心理学
 顾客消费心理及行为研究分析
 商品的心理定价策略
 顾客购买需求决策模型
 提高品牌忠诚度的心理策略
 顾问式服务 体验式销售
模块四 连锁品牌策略与商业模式
 决胜渠道布局与管理决策
 区域市场之渠道策略与结构
 连锁规划与管理实务
 专卖店零售管理与服务企划实务
 商品计划管理 模块五 品牌传播策略与创意营销
 品牌传播策略与组合
 整合营销与品牌传播策划
 品牌广告企划实务
 品牌市场战略与创意营销
 娱乐营销建立品牌 模块六 品牌危机管理与公关
 高效的危机管理
 风险的预防和控制
 危机中的媒体公关传播
 品牌危机恢复
 品牌公关案例
模块七 品牌建设的多元化

 品牌建设的文化意义及内涵
 高端品牌传播要素
 多元发展促进品牌建设
 高端品牌人才培养
 重视细节的商业服务品牌案例 模块八 品牌形象规划/BVI设计
 品牌形象企划实务
 品牌视觉识别系统规划
 品牌设计思维与创意
 品牌改造与视觉设计企划
品牌形象竞争力 模块九 大数据时代的新营销模式
 数字营销及其趋势
 数字营销精细化
 移动数字营销布局
 社交营销的新规则
 网络营销的3个策划原则
 ROI推广获奖案例
 EPR 网络公关 案例分享
模块十 品牌终端规划
 实体连锁的四项手段——TAS、CPS、AAU、PSS
 渠道终端(店面拓展)的战略布局
 连锁行业的品牌3-1-Q战略方针
 实体与虚拟:论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式
 营销渠道的整合与管理 (直营、加盟、直销)
 品牌的LSM单店行销方案与诊断
 论剑:本期学员行业的品牌渠道 模块十一 品牌沙龙


 品牌推广实战演练沙龙
 产品推广对接资源沙龙
 品牌与资本碰撞沙龙
 品牌头脑风暴私董会 模块十二 专题讲座、峰会


 各类产品推广接洽会
 品牌创新、创意论坛

品牌实战演练课堂
该课程按照学员实际分组作业,每小组领取一个不同的任务,同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划,然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
 品牌企划概要
 企划书发展撰写实务与简报技巧
 实战演练分组讲解
 实战演练分组作业
 品牌实战演练简报
海外教学与国际品牌实地参访课程(选修)
本课程将安排学员到国际知名品牌企业实地考察,学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。(游学及考察费用自理)

结业认证
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者,将授予:
由上海市广告行业协会颁发的《移动时代品牌战略与营销实务培训班》结业证书

学 制
课程历时一年,每月集中2天,双休日研修。
开学日期:2016年6月18日

报名程序
1、符合条件申请人向上海市广告行业协会提交报名表、身份证及学历证复印件、公司简介各一份,二寸照片4张;
2、上海市广告行业协会审核申请资料,审核合格发录取通知书;
3、学员在规定的时间内缴纳学费,并办理入学的有关手续;

培训师介绍:

 
刘启明
现任美国恩孚欧咨询有限公司中国区高级副总裁,北京公司总经理。神州企业管理培训网首席顾问,曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁,首席咨询顾问,领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

胡兴民
电子商务领域资深专家,超过20年以上管理经验,现任青岛海尔日日顺电商家居平台的总裁,历任麦德龙电子商务公司总经理、董事,台湾宝洁公司品牌经理,英特尔亚太公司渠道总监,eBay易趣网络公司商务总监,新蛋网副总裁,大货栈购物网总经理等。擅长电子商务营销管理,有丰富的大型电子商务企业经营管理经验。
唐圣瀚
现任北士品牌设计顾问CEO,中华企业形象发展协会理事长,微软(Microsoft)创意顾问,文化大学广告系讲师,北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划,中国石油CIS规划设计,台北101国际金融大楼CIS 设计,飞利浦广告设计规划,微软广告设计规划。
方宝庆
上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所副所长,国际及两岸零售连锁专家,市场运作25年,执教20年,曾任麦当劳、自然美、太平洋百货、宝龙、乡村基、冠军等上市集团公司总经理职务,建设部设计院、时代华纳、环球金融中心、沃尔玛、顶新、达芙妮、阿迪达斯、克莉丝汀、和成等企业的高级顾问。

曹磊
中国诚信网络团购联盟秘书长、浙江大学EMBA客座教授、清华大学总裁班特聘主讲教授、国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)》编委、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家、中国互联网协会优秀教官、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员、国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、受聘全国多省市电子商务“十二五”规划编制组专家等职。
许正林
1992年6月南开大学中文系研究生毕业,获文学硕士学位,2001年华中师范大学中国现当代文学专业博士研究生毕业,获文学博士学位。现任上海大学影视学院副院长、教授、博士生导师、兼广告学系主任。
邵隆图
曾先后在上海市轻工业局、上海日用化学工业公司机关工作,曾任上海家用化学品厂厂长助理,金马广告公司创意总策划,现为九木传盛广告有限公司董事长。
多年来,主持策划了许多成功的广告并获奖。如凤凰化装品、南方牌黑芝麻糊、丹碧丝卫生棉条、施乐复印机、光明乳业、和酒、上海老酒等。
在长期的广告活动中积累了丰富的市场营销经验和产业理论知识,先后出版了《企业形象和识别系统》、《知与行》等有影响力的著作,积极参加社会活动及学术活动,曾先后出访日本、美国、法国、德国、韩国、香港、台湾等国家地区,并在美国纽约偑斯大学进修。

徐浩然
著名品牌管理专家 北京大学经济学院博士后,江苏省品牌学会会长,远东控股集团资深副总裁。国务院“享受政府特殊津贴专家”。研究领域:公司品牌、个人品牌、品牌战略与管理。
郭冬东
原1号店副总裁,拥有20年国企、外企、民企管理经验。担任同济大学和浙江大学客座教授。

李双龙
复旦大学新闻学院副院长、副教授、复旦大学信息与传播研究中心副研究员。复旦大学传媒与舆情调查中心执行主任。
刘杰克
携训网特约讲师、《前沿讲座》特邀嘉宾、国内著名营销实战专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家;营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人;和君咨询集团合伙人、刘杰克营销顾问机构首席顾问、衡济堂集团独立董事。

本课程名称: 移动互联网时代品牌战略与营销实务研修班

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