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(中级)品牌管理师执业资格认证培训夏季班

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培训受众:

中小企业总经理、企业高级管理者,企业品牌、企划、营销、市场负责人,专业咨询企业的咨询顾问,从事品牌教育的专业讲师,政府经济、文化、旅游等政策与执行部门的负责人等

课程收益:

掌握品牌管理相关知识
获得品牌管理师执业资格认证

培训颁发证书:

(中级)品牌管理师执业资格证

课程大纲:

第一天 品牌概述 1、什么是品牌;2、品牌的类别;3、品牌作用和意义;4、品牌的历史渊源、案例;
品牌资产 1、品牌资产的概念;2、品牌资产的评估;3、品牌资产管理系统;案例;
品牌战略 1、品牌战略的内涵;2、品牌架构的组合;3、品牌定位;4、品牌个性;案例;

第二天 品牌要素设计 1、 品牌要素概述;2、品牌的命名;3、品牌视觉形象设计;案例;
品牌的传播推广 1、品牌传播推广模式;
2、品牌传播推广工具的选择;案例;
品牌维系与保护 1、品牌维系;2、品牌保护;案例。

第三天 品牌延伸 1、品牌延伸的涵义及作用 ;2、品牌延伸的路径;3、品牌延伸的准则及步骤;4、品牌延伸的风险规避;案例;
品牌老化与创新 1、品牌老化;2、品牌创新;3、品牌短命现象解析;案例;
品牌危机处理 1、品牌危机的防范;2、品牌危机的处理;案例。

第四天 品牌资产的管理者
1、品牌领袖――品牌战略的决策者;
2、品牌经理――品牌战略的执行者;
3、品牌顾问公司――品牌战略的智囊团;案例;
品牌文化
1、品牌文化概述;
2、品牌文化的构成
3、品牌文化的特点;
4、品牌文化的作用;
5、影响品牌文化设计的因素;
6、品牌文化传播;案例;

培训师介绍:

 
杨老师――迈道国际资深品牌管理专家
中国最具前瞻力的营销实战专家、品牌策划家,“品牌中国”产业联盟学术委员会执委、核心专家。中国传统文化论坛副秘书长,北京大学、清华大学总裁班客座教授。
曾任“泸州老窖”集团公司首任市场推广总监、酒鬼酒公司营销副总、斯雷特管理顾问公司首席策划、天歌科技实业公司副总裁。现任迈道国际资深品牌营销专家,致力于培训并帮助各类企业和机构高效构建强势品牌,系统解决营销问题。
作为泸州老窖集团“百万年薪全国招聘高管”当年成功应聘第一人,在担任泸州老窖集团首任市场推广总监期间,全面主持策划了中国超高端白酒品牌――“国窖?1573”重新定位、迅猛突破的全国性品牌推广活动,取得了出色的市场业绩。
十多年的职业经理人生涯,长期深入知名企业内部担任要职,成功地策划、运作了一系列具有深远影响力的企业文化及品牌营销活动。曾经为服装、食品、饮料、医药、酒业、家电、家居、日化、房地产、连锁、旅游、汽车、金融、传媒、娱乐等行业的数十家企业和机构进行过品牌构建、营销咨询和管理培训服务。多年的企业管理实践和理论探索,造就了敏锐的市场洞察力,总结出一套独具操作价值的实战经验和富有前瞻意义的创新理论。在国内营销界首倡“本能导向,形态跟踪”方法,创立了“自然――功利――道德――超越”阶梯管理理论。
朱教授――迈道国际资深品牌专家
亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、中国企业形象设计委员会策划部主任、国际首席品牌官资质认证特聘教授、上海交通大学继续教育学院客座教授、中国商业联合会品牌管理师特聘教授、品牌战略专家、品牌形象管理专家、品牌命名专家、企业文化专家。
朱教授在北京燕山石油化工公司从事企业管理工作10年。后留学捷克,攻读查里大学(1348-)教育学专业,获学士学位;又在布拉格经济大学(1919-)工商管理学院攻读工商管理硕士(MBA),毕业后,在多家捷克商贸公司、制鞋企业担任市场策划、税务顾问和外贸部经理,还在捷克欧洲形象广告公司(Euroimages.r.o)担任过策划总监,曾为港资意大利箱包企业G?LEONI全方位打造品牌,并担任捷克及东欧市场营销总监。回国后,继续从事品牌顾问工作,服务领域涉及房地产、电信、医院、化工、商业等行业。
朱教授是品牌宗教理论的首创者,并自诩“品牌传道士”。他不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌信仰的高度,而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究。他的最新研究成果 “品牌形象是企业的文化图腾”,在清华大学、北京大学等多所著名高校演讲,引起震动。对企业形象的设计和评估有极强的实际指导意义,完善和发展了CIS理论。他对几乎所有知名企业和品牌的LOGO及整体形象有独到的、精辟的点评。他的城市图腾理论研究更是该领域研究的先行者,将对城市形象塑造和城市品牌建设起到不可估量的作用。他对品牌经济学、品牌心理学、品牌命名学、品牌危机管理、品牌评估、中华老字号、交互式广告、CIS等有独到研究。他的品牌命名理论完全摒弃易经数理理论,自创一套国际化的命名方法,并首创科学、实用、简单明了的品牌命名评估方法,著有《名正业顺――企业与品牌命名宝典》等书,参与编撰《品牌概论》、《品牌管理评估》、《品牌命名》、《品牌设计》等品牌管理师系列教材。

本课程名称: (中级)品牌管理师执业资格认证培训夏季班

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