《企业危机管理》

董事长、总经理、政府官员、运营总监、财务总监、人力总监等企业决策层和高管层

? 学习危机管理的理念，认知危机管理的价值，帮助企业预测及规避成长过程中的危机；
? 学习危机管理的策略和方法，掌握如何未雨绸缪、如何应对危机、如何把危机转为商机。

一、为什么要学习危机管理？
1. 为什么许多国内知名企业和企业家一夜之间倒下？
2. 为什么许多跨国公司在经历危机之后变得更强大？
3. 危机定律：100-1=0的含义
4. 什么是危机？
5. 危机的三大效应
6. 企业危机来自哪里？
○ 来自产品质量及安全生产方面的危机
案例：三鹿破产的原因分析
○ 来自人力资源方面的危机
案例：1-华为为什么要花17亿收购港湾网络？
2-某企业的个人事件如何转变为公众事件？
○ 政策法规变化所带来的危机
案例：某房地产老板为何要退天价买的一块地？
○ 竞争对手所带来的危机
案例：1-红太阳集团是怎么被竞争对手搞垮的？
2-中兴通信菲律宾贿赂门事件的引发
○ 消费者观念变化所带来的危机
案例：1-山寨手机为何能横扫中国市场？
2-UT斯达康总裁吴鹰被谁抛弃？
7. 什么是危机管理？
8. 如何运用预测法管理危机？
案例：1-某民营钢铁企业董事长为何执意要停产？
2-某民营房地产企业为何会陷入资金断流的
困境？
3-911发生后作为美国著名航空公司总裁将
做何决策？
9. 如何运用切割法管理危机？
案例：1-一次产品质量危机差点要了光明乳业的命
2-面对苏丹红事件肯德基如何化险为夷
二、危机管理策略四字经
1. 早：未雨绸缪 不要重治轻防
案例：1-汾酒集团在假酒事件中的失误
2-为什么芯片事件会导致诺基亚与爱立信的不同命运？
2. 快：快速出击 不要拖延时间
案例：1-王石快速致歉化解夫人“股票门”危机
2-江南春危机公关为什么还需补钙
3. 诚：真诚坦率 不要说假话
案例：哈尔滨政府不敢说真话的代价
4. 恒：持之以恒 不要三天打鱼两天晒网
案例：如何运用危机管理手册让老板轻松赚钱
三、危机管理方法
1. 积极沟通原则
案例：毛泽东与彭德怀因缺乏沟通所导致的民族悲剧
○ 不要拒绝与政府及媒体的合作
案例：1-董事长被抓创维集团是怎样走出危机的？
2-董事长被抓国美集团能否走出危机？
○ 不要堵要疏
案例：某化工企业爆炸后拒记者于门外酿后患
○ 不要逐步把事件真相讲出来
案例： 危机营销策划：如何拯救欧典地板？
○ 不要几个声音同时对外
案例：北京新兴医院在危机公关上的失误
2. 公众利益最大化原则
○ 不要推卸责任
案例：三鹿集团董事长因说错了什么话被双规？
○不要太计较金钱得失
案例：孙中山、毛泽东是如何用钱摆脱危机的？
四、互联网时代媒体发难下的企业品牌危机
1. 媒体的种类及特点
2. 媒体容易向哪些企业发难？
3. 企业如何防范媒体的发难？
4. 媒体发难后的企业公关策略
○ 数学游戏法
案例：中国政府如何成功处理非典？
○ 改变角度法
案例：从安惠君到任长霞
○ 转移视线法
案例：从拉萨暴乱到汶川大地震
○ 增大噪音法
案例：从“脑白金真相调查”到脑白金全面胜利
○ 借力打力法
案例：陈凯歌成就了胡戈还是胡戈成就了《无极》？
○ 以大压小法
案例：周大福被互联网撞疼了腰
○ 非对抗法
案例：强生公司是如何成功进行媒体公关的？
五、企业家盛名之下的政治危机
1. 企业家如何处理好与政府之间的关系？
案例：华晨原董事长在与政府博弈中失败的原因
○ 企业家与主流政治相对抗的危机
案例: 1-俄罗斯首富的狱中哀鸣！
2-深圳日资高尔夫球场为何被拍卖？
2. 企业家如何处理好与政治家之间的关系？
○ 企业家热衷与政治家跳贴面舞，走得太近的危机
案例：上海高速公路大王跌倒的原因
○ 企业家拒政治家于千里之外，离得太远的危机
案例：亿万富翁孙大午为何不再牛？
六、因违背传统文化道德底线引发的危机
1. 中国传统文化有哪三大主流文化？
2. 儒家文化的核心是什么？
3. 为什么违背传统文化的道德底线会引发危机？
案例：1-哈尔滨警察打死人事件是怎么酿成的？
2-中国最好的证券公司为什么会被合并？
3-为什么那么多中国知名乳业企业陷入了质量危机？
4-从传统文化角度分析周恩来、邓小平、林彪的性格与命运

艾学蛟教授――市场营销方向管理学博士。中国危机管理理论创始人，中国企业危机管理教学第一人，中国危机公关品牌联盟秘书长；爱华投资集团董事长兼总裁。北京大学、清华大学等EMBA特聘教授，中国人民大学危机传播管理研究中心研究员，全国工商联常年特聘危机管理培训和咨询专家，中国摄影家协会会员。
艾教授精彩的三分人生：
三分之一全国各地办企业----爱华投资集团董事长，北京东方视野教育科技发展有限公司董事长，伟业常青（北京）公关管理咨询有限公司、北京奇正赢家图书策划有限公司董事长；
三分之一大江南北做教学----北京大学、清华大学、中央财大、中央党校EMBA班总裁班特聘教授；全国工商联常年特聘危机管理培训和咨询专家；并给四大运营商等几百家著名企业培训；
三分之一世界各地搞摄影----中国摄影家协会会员，经常和摄影爱好企业家一起赶赴世界各地进行艺术创作。
艾教授主要著作：《生死劫：危机定律100-1=0》。从中国实际出发，从大量成功和失败的企业案例中研究归纳，告诉企业如何进行有效的危机管理，受到《新浪》、《搜狐》、《腾讯》、《南方周末》，《中国经营报》、《商界评论》、《新周刊》、《中国企业家》、《东方企业文化》等主流媒体的联袂推荐。另外一本展现中国第一代企业家故事的《悲情英雄》正在创作中，不久即将面世。