课程大纲
课程内容
一、前言
１. 品牌营销传播体系建立的背景
２. 品牌营销传播体系建立的问题
３. 品牌营销传播体系建立的目的
４. 品牌营销传播体系建立的意义
５. 品牌营销传播体系建立的范畴
６．品牌营销传播体系建立的理论
二、体系建立
1．怎样确定好传播目标
怎样明确目标受众
2. 怎样确定好传播目的
怎样把目标受众推向准备购买阶段
3．怎样设计好信息
怎样制定有效信息
4．怎样选择好传播渠道
怎样选择有效的信息传播渠道来传递信息
5．怎样做好促销预算
怎样决定总预售或分项预算
6．怎样做好促销组合
怎样选择并组合好促销工具
7．怎样做好成果衡量
怎样衡量对目标受众的影响
8．怎样做好管理与协调
怎样管理和协调整合营销传播过程
三、总结
1．体系建立的结果
1.1 确定好传播目标的结果
1.2 确定好传播目的的结果
1.3 设计好信息的结的结果果
1.4 选择好传播渠道的结果
1.5 做好促销预算的结果
1.6 做好促销组合的结果
1.7 做好成果衡量的结果
1.8 做好管理与协调的结果
2．体系建立的建议
2.1 确定好传播目标的结果
2.2 确定好传播目的的结果
2.3 设计好信息的结的结果果
2.4 选择好传播渠道的结果
2.5 做好促销预算的结果
2.6 做好促销组合的结果
2.7 做好成果衡量的结果
2.8 做好管理与协调的结果