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企业内刊运作与公关写作技巧培训

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  • 开课时间:2010年03月25日 09:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2010年03月26日 17:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:广州市
  • 授课讲师: 韦业宁
  • 课程编号:81938
  • 课程分类:职业素养
  •  
  • 收藏 人气:791
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培训受众:

在中国本土运营的大中型企业的公关部、品牌部、营销部、党群部、总裁办、办公室等部门的同事

课程收益:

了解文字背后的思维逻辑和策划方法,提升基础写作能力及写作技巧,掌握通讯报道稿
件写作的要点,提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效;
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程大纲:

第一天
3月25日
新闻策划与公关稿的写作技巧
文章写作的六大步骤
导语:画龙点睛
结构:做一个高明的剪辑者
细节:如何通过细节写活新闻稿
结尾:三种方式
标题:做一个标题党
语言:打造精练优美的语言
案例分析与案例练习
向广告文案学习文字写作技巧
如何进行新闻策划
什么是新闻?
新闻稿五大要点(新闻属性)
新闻策划的三步法(“傍大款”,“借东风”,“让他说”)
六位一体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
企业优秀新闻稿分析与点评
企业公关新闻稿件如何写
企业公关稿的核心要点:价值分享
为什么很多时候企业传递的稿件,媒体不接受?
如何站在媒体角度思考企业稿件
企业产品稿写作的“道”
企业新闻稿写作的“道”
企业深度稿写作的“道”
第二天
3月26日
内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用
如何选择内刊的形式和呈现
如何组织内刊的内容
如何搭建内刊内容的运转机制
运作一份内刊的几大注意点
内刊的四化建设
职能定位 ― 清晰化
策划编辑 ― 规范化
创意设计 ― 灵活化
传播发行 ― 多元化

培训师介绍:

 
张晓娟:
8年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖!
进入公关行业以来,担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。

林景新:
中山大学公共传播研究所研究员,香港理工大学新闻传播访问学者,广州电视台、华娱卫视新闻顾问,羊城晚报《辣笔小新》、财经专栏作家。
林景新老师曾担任多年高级新闻记者,对公关写作及新闻传播有丰富的经验,同时也是一位优秀的畅销书作家,著有五部有影响力的财经著作。

韦业宁
《万科》周刊现任主编 自评价是“我是这几任主编中最无为的,但我却是他们当中思考最多的一位。” 著作:《让灵魂跟上脚步》、《白领2007》等。
现在《万科》的含义已经不仅仅是一本杂志。外部版发行513期,员工版发行33期。在规划过程中,万科将内刊分为集团员工版和物业员工版,将集团与物业两个不同的领域分离开来量身定做,针对性更强。还有万科周刊网站,对外杂志《万客会》等。此外,万科每年都会有书籍出版。《万科》周刊已经形成一种文化,将整个企业凝聚在一起。

本课程名称: 企业内刊运作与公关写作技巧培训

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