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课程大纲:

【课程费用】：￥3980/人
课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费

【课程内容】：
名人代言的由来
企业为什么需要名人代言
名人代言的正面和负面效应分析
名人代言成功的关键点把握
不同发展阶段的企业品牌形象代言策略
不同类型企业的品牌形象代言模式

【课程安排】：
第一天
上午
名人代言的由来
案例分析
国内外比较
企业为什么需要名人代言
提升认知
增强信任
促进销售
建立品牌
下午
名人代言的正面和负面效应分析
正面明确企业产品定位
负面祸及企业形象
名人代言成功的关键点把握
明星个性与产品特性的吻合
明星身份与产品的匹配
明星成长与产品的成长的契合度
关注明星的成长曲线以及时调整传播策略
第一天
上午
不同发展阶段的企业品牌形象代言策略
初创期企业的代言策略
成长期企业的代言策略
稳定期企业的代言策略
随退期企业的代言策略
不同类型企业的品牌形象代言模式
高科技企业模式
制造业企业模式
下午
不同类型企业的品牌形象代言模式
代理型企业模式
快销型企业模式
案例分析
小组讨论
课程回顾

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