书籍简介
本书精选大量国内外电商经典案例进行系统性阐述,以各行各业应用电商的实用案例为载体,分析应用实践、介绍电商理论、启发数字经济思想、开拓项目策划思维,指导电商运营思路。本书兼顾理论高度与实践深度,力求既有教材的理论体系、又有手册的指导意义。
全书通过案例分析的方式介绍了电商的国外起步与国内发展、常见模式与模式创新,探讨了电商的产品研发与企业定位、市场细分与领域深耕、业务运营与营销推广、品牌创立与衍生服务,并外延至电商的物流快递与交通出行、金融服务与风险投资。作者结构合理,内容涵盖全面、呈现方式多样。除了文字部分,书中多处可直接扫码观看作者授课视频,顺应了数字经济时代“碎片化学习”的需要。