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史宪文谈:法人学科体系

作者: 史宪文  上传时间:2011-05-06  浏览:108
以管理和营销为主轴,围绕着企业经营的理论层出不穷,如消费心理学、企业文化、广告学、传播学、公共关系学、投资学、技术经济学等等。
尽管企业经营理论分支众多,如果详加考查,不难发现:①它们都具有“道-法-术”的思想结构;②它们都能在“道”的层面达成一致,并体现在理论的交叉;③它们都贯彻了“理性-实验-方法”的研究方针。所以,我们说20世纪策划思想史是两次飞跃的体现。也就是说,《战争论》是“兵法”,企业经营理论是“商法”,“商法”中又分“管理法”、“营销法”、“投资法”……,“管理法”又分“生产法”、“人力资源法”、“企划法”……,凡此一切都是大大小小的“孙子兵法”,由于它们共同的服务对象是企业这个特殊的“人”,所以,我们索性把20世纪称为策划思想的“法人时代”,即企业应用阶段,是策划思想两次飞跃的合成。
“企业法人”的出现,对策划思想的最大影响在于策划主体的变化,策划服务法人,法人主持策划,策划的个人行为让位给法人行为,策划行为主体主要是法人。所以,在“法人时代”,“策划”的概念应为:企业法人等组织为了谋求利益最大化所采取的,科学地发现与利用规律,借鉴与运用科学方法,整合资源,进行决策的思维方式。策划的主要目的是使企业成“器”。
站在20世纪中叶回首世界策划思想发展史,可以粗略地归纳为三个大的阶段:自公元前500年的先贤论道至14世纪末15世纪初为策划思想原创阶段;自文艺复兴至19世纪初为策划思想“质”“域”飞跃阶段;自工业革命至20世纪为策划思想的企业应用阶段。
这么说来,“策划”作为科学是否意味着散存于企业经营理论中,进而丧失了独立性了呢?“策划”是否不需要作为独立学科发展了呢?
摘自WBSA核心教材:史宪文著《现代企划:原理、案例、技术》,2010清华大学出版社出版

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