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培训受众:

在中国本土运营的大中型企业的公关部、品牌部、营销部、党群部、总裁办、办公室等部门的同事

课程收益:

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿
件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程大纲:

【课程大纲】：
第一天
新闻策划与公关稿的写作技巧
文章写作的六大步骤
导语：画龙点睛
结构：做一个高明的剪辑者
细节：如何通过细节写活新闻稿
结尾：三种方式
标题：做一个标题党
语言：打造精练优美的语言
案例分析与案例练习
向广告文案学习文字写作技巧
如何进行新闻策划
什么是新闻？
新闻稿五大要点（新闻属性）
新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）
六位一体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
企业优秀新闻稿分析与点评
企业公关新闻稿件如何写
企业公关稿的核心要点：价值分享
为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？
如何站在媒体角度思考企业稿件
企业产品稿写作的“道”
企业新闻稿写作的“道”
企业深度稿写作的“道”
第二天
内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
如何定位你的企业内刊明晰它的功能和作用
如何选择内刊的形式和呈现
如何组织内刊的内容
如何搭建内刊内容的运转机制
运作一份内刊的几大注意点
内刊的四化建设
职能定位 ― 清晰化
策划编辑 ― 规范化
创意设计 ― 灵活化
传播发行 ― 多元化

培训师介绍：

主要背景：
实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问；
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;

本课程名称： 赢在公关新闻写作与企业内刊策划训练营

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