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课程大纲:

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一、三个营销层次
1. 卖产品
2. 卖解决方案
3. 卖生活方式/文化
二、文化营销模型
三、文化营销的社会背景――消费主义
四、品质与文化/品牌
五、我国设计文化的缺失、文化认同
六、经济――文化竞争与软实力
七、日本、德国文化DNA与品质/品牌
八、民族气质/素质与品质/品牌
九、 LOGO凝聚文化
十、品牌营销先行者经典案例及借鉴
1．宝洁，改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
2．柯达，“改善人类影像生活”的品牌营销
3． “酷文化”再生劲王品牌
4．哈雷摩托车与品牌精神图腾
5． Virgin/维珍的反传统个性
6．耐克与阿迪达斯的体育精神
7．硬石餐厅的音乐精神
8．白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
9．海信品牌文化
10．海尔的品牌营销经验
11．青岛服务品牌集群
12．今世缘的缘文化营销
十一、理论模式
1．管理学科采用的文化概念
2．文化关联(cultural-bound)产品
3．产品文化：
1）汽车文化
2）巧克力文化
3）啤酒/白酒/葡萄酒文化
4）网络文化
5）住宅文化
4．品牌层次模型
5．品牌使命
6．品牌形象传播策划模式
7．品牌形象传播策划书格式
8．品牌宣传策划构思通式

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