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课程大纲:
从产品品牌到企业品牌
集团品牌：两处企业集群的共有属性
集团品牌建设中最长饭的错误
集团品牌管理的三驾马车
第二部分 集团品牌组合策略与整合流程
集团品牌模式
各类集团品牌模式的优势对比
影响集团品牌模式的因素
集团品牌组合策略
集团品牌整合流程
第三部分 集团品牌价值体系
企业的本质
品牌三大核心价值
集团品牌诊断与评估
第四部分 集团品牌传播的基本程序及原则
传播对象分析
传播方式选择
传播渠道选择和构建
传播策略和传播手段
第五部分 集团品牌管理体系
集团品牌管理的组织保障体系
企业的常规品牌维护与调查
品牌的法律保护措施
第六部分 集团品牌识别体系
品牌文化与企业文化
集团VI与集团文化
集团VI与集团形象
集团VI与集团经营
集团VI的设计原则、方法、流程与评估标准
本课程名称： 集团品牌建设与整合传播
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