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培训受众:

适合于媒介规划经理、市场部总监、总经理、广告高级销售经理

课程收益:

课程收益：
广告对中国消费者的影响不仅仅是看到次数的多少那么简单，“一条抵十条”或“十条抵一条”都成为可能，此时，完全的数据导向有时走入的恰恰是误区，而放弃数据又失去量化依据，怎样在这种量化与质化中进行科学的权衡与判断，是中国的营销人要面临的专业难题。而媒介购买决不是“花钱买广告”那么简单，不了解各个区域的媒介环境、媒体时段成本、媒介的覆盖与收视状况变化、各栏目的受众偏好，就根本不可能做到对策略的真正执行，如何做到广告与媒介的相互协调，本课程将告诉您答案。

课程大纲:

课程大纲：
第一部分：广告的发展
广告的概念筛选
广告创意策略的制定
第二部分：广告创意的发展
广告创意的核心诉求
广告创意的筛选
广告创意的评估
电视广告的创意考虑
平面广告的创意考虑
第三部分：广告的效果评估工具
广告说服力评估
广告表达力评估
广告的记忆力评估
第四部分：媒介的术语
什么是媒介
媒介的概念与词汇
媒介的作业流程
第五部分：媒介的计划与购买过程
媒介计划指引
媒介计划的步骤与流程
媒介选择的原则
媒介策略及计划的制定
媒介的购买
第六部分：媒介的监控与分析
后期追踪分析
竞争对手投放分析
媒介管理的工具
媒介预算的制定与管理

培训师介绍：

周小文
培训专长《品牌与媒介管理》、《品牌打造与创新推广》、《媒介投资管理及广告策略制定》、《如何有效制定市场策略计划》、《消费者洞察》
讲师背景毕业于奥克兰大学，1987年开始加入外企，是国内较早一批职业经理人。拥有超过18年的各类企业销售与市场实战管理经验。同时还拥有国外留学和于美国纽约跨国公司总部长期工作经历。主要从业经历：
Johnson & Johnson 美国强生公司华南区大区销售主管
? Colgate-Palmolive 高露洁棕榄有限公司市场部高级品牌经理
? Coca-Cola 可口可乐（中国）有限公司市场部经理
? Artal Food 亚太食品(中国)有限公司中国区市场总监
? 广州蓝月亮生物工程有限公司大中国区市场总监
? 雅倩化妆品公司市场部总监
在高露洁工作的六年时间里，负责所有主要的高露洁牙膏的上市和推广，牙膏业务由3000万的销售提升到16个亿，由于业绩出色，成为第一个当时被提升为高级品牌经理和被派往美国总部工作的中国员工，在美国总部工作长达8个月
在可口可乐公司工作期间，负责雪碧品牌的市场运作，推出的张惠妹全国活动成功的将雪碧品牌的知名度和销售量大幅度提高，并且在全国最大的华东区市场超过了可乐
在亚太食品的三年里，将曼可顿和麦之乡品牌推动成为中国第一面包品牌
在两家国内企业蓝月亮和雅倩则不仅帮助企业在最短时间取得市场业绩，同时也培养了两支专业的市场团队，令这两个品牌在国内市场的知名度或表现均有较大提升

经典客户中国移动，伊利牛奶，南方李锦记，南方航空，建设银行，广发银行，心相印纸业，美国唯益食品，屈臣氏水等几十家不同类型的著名企业提供市场营销知识的培训，同时在中山大学TOP EMBA班，北京大学和清华大学管理学院总监班教授市场营销类课程

本课程名称： 媒介计划与采购

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