品牌传播策略

有志于打造强势品牌、增强企业竞争力的董事长、总裁、总经理、品牌运营总监、营销总监；

您的企业将――获长寿秘诀、得厚利之道、留百年美誉
1. 告别若涩理论，享受醍醐灌顶般的脑力激荡；
2. 获得风靡全球的品牌工具，和俱进的品牌新知；
3. 催生卓越的企业领导――营销／品牌／公关/人力经理；

讲座大纲（原课共7天，依情况再调整）（品牌战略/营销/建设/管理方向）

品牌之上3 =加值 加速 加强
就品牌谈品牌，难成品牌
与众不同
突破对传播营销的依赖
唤醒企业“有意”品牌行为
让企业靠自己的“力量”成就品牌
品牌之上、之外大有空间
而这些常常被人回避
就是 ---《 品牌之上3 》

讲师简介-
品牌掌柜――高韬
* IBA国际品牌协会评审顾问；
* 中国管理创新研究院 高级研究员；
* 价值中国最具影响力百强专家；
* 浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大、华南理工大学等讲座教授；
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
* 《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。
* 主力课程：《品牌之上3》系列：（《电信品牌之上》、《汽车品牌之上》《能源品牌之上》《健康品牌之上》《银行品牌之上》《声音品牌之上》《雇主品牌之上》 ……）及《网络营销@传奇》

课程说明
虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌。对于企业来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。
然而，品牌并非咨询顾问所鼓吹得那样法力无边和莫测高深。
本课是传达在收集到的过去2000多年里对品牌的一些理解，更别出心裁地提出“品牌之上的解决之道”，即：“顾客价值见解、创新战略见解、创新宣传见解”三大核心。
全课共三大部分：1――品牌之本，2――品牌之上，3――品牌网络传奇。共1000页42余小时感人实状。紧凑课程中，内含五十余位世界大师的观点、三十余个热点行业、百余个鲜活案例。
《品牌之上》以独特的品牌“自我疗法”，探求品牌之外、之上更广阔的跃升可能，做到短利与长效结合。将品牌建设与维护融入企业常态运营中，更可不额外负担追加品牌投入。
一开始就不从众音。激发品牌斗志、开启品牌视窗、延伸品牌触角，更能发现许多可以立即付诸实践的东西，成为企业品牌教战手册……听过，也许感到不仅于此。
课程时数：42小时
课程广告语：非主流，更上流
课程市场定位：不想做下流的企业
课程品质： 德国的严谨、瑞士的精密、法国的浪漫、英国的风度…
讲座特色： 看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
参加对象：有志于打造强势品牌、增强企业竞争力的董事长、总裁、总经理、品牌运营总监、营销总监；
1. 想在创业之初即开始品牌规划和累积的新锐企业；
2. 政府主管经济的官员；
3. 广告、公关、营销等专业管理咨询业从业人员；
4. MBA/EMBA学员、企管、行销、传播、广告等相关科系师生；
5. 其他有志于从事品牌运营的前瞻人士、学习型个人 。
课程收获：您的企业将――获长寿秘诀、得厚利之道、留百年美誉
1. 告别若涩理论，享受醍醐灌顶般的脑力激荡；
2. 获得风靡全球的品牌工具，和俱进的品牌新知；
3. 催生卓越的企业领导――营销／品牌／公关/人力经理；
课程涉及主要行业：IT、家电、饮料、日化、国家、城市、制药、电信、汽车、彩票、啤酒、服装、体育、手机、金融、保健品、快餐、家具、咖啡、石油、电力、珠宝、直销、食品、纺织、能源、石化、化工、酒店、便利店、房地产、饭店、制造业、公路桥梁、市政、教育、咨询、娱乐影视等B2C和B2B行业。
课程涉及主要大师：大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight等。
精彩讲程（1000页PPT 300M容量）（7天的课程内容）
暖身
下篇：品牌之本――第一章 品牌内涵
第二章 品牌定位/含《雇主品牌之上》（可作独立选题加1天）
第三章 品牌构建
第四章 品牌管理
上篇：品牌之上――
第五章 营销困惑
第六章 广告陷阱
第七章 顾客善变
第八章 品牌麻烦
第九章 创新战略见解
第十章 顾客价值见解
第十一章 创新宣传见解/《声音品牌之上》（可作为独立选题加半天）
/《品牌网络传奇》（11章）（可作为独立选题加一天）

歌曲《品牌之上》
作词：高韬
我在遥望,品牌之上,
有多少梦想在自由的飞翔.
昨天遗忘风干了忧伤,
我要和你重逢在那品牌的路上.

企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.
谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.
一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.
在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂.