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课程大纲:

（11月19日）
专家预言，中国连锁业将是21世纪最热门的行业之一，一直受到国家的重视与支持。截止2000年年底，国内特连锁营销企业已有410家，涉及行业30多个，店铺1.1万多个。中国加入WTO为国际特许营销的资金和先进管理经验的进入创造了条件，这将对我国连锁企业的发展产生积极的影响。中央十六大会议上明确提出“大力发展连锁经营”，目前国家相关部门（工商局、税务局……）已对连锁经营的发展做出相应规定，为连锁经营企业的发展创造了良好的环境，提供了优惠的政策。国外资本和投资管理公司也很好的把握了进入我国市场的契机。

如何打造连锁经营体系
主讲嘉宾：萧桂森博士
国际营销大师，国际营销大师，原顶新国际集团（康师傅）特许经营事业创办人，顶新国际集团德克士特许经营创办人。上海快客食品公司总经理，台湾富迪国际咨询集团CEO，丽华快餐连锁加盟首席顾问，清华、北大、人大客座教授，国务院发展中心学术指导，连锁经营协会等机构作特许经营顾问培训，国内多家上市企业，在通路建设及终端连锁方面有很深的造诣。

出版过著作两部：《连锁店经营管理》，《连锁经营理论与实践》

主讲嘉宾：陈灿城先生（11月20日）
连锁经营模式发源于美国，至今已有130多年的历史，是成熟而成功的体系。约15年前进入中国，著名品牌有肯德基、麦当劳、沃尔玛等。他们是成功的连锁经营企业均在国际500强企业之列。现代连锁经营方式进入中国10多年来得到了迅猛的发展，其原因在于连锁经营与传统经营方式相比具有许多独特的优势。

传统经营方式的扩张需要大量消耗企业内部资源，包括资金、设备、人才等稀缺的资源，而连锁经营的核心优势在于可以实现低成本扩张，特别是特许连锁经营，采用了经营权与所有权分离的方式，吸引加盟商共同经营，充分利用企业外部资源，实现低成本快速扩张。

如果说传统经营方式主要销售有形的产品和服务，那么连锁经营方式主要销售的是知识产权，包括经营模式、管理模式、商标商号等。

连锁经营管理模式的核心是盈利模式，从某种意义上来说，连锁经营实际上是在销售一种做生意的机会与方法。

主讲嘉宾：萧桂森博士
国际营销大师，国际营销大师，原顶新国际集团（康师傅）特许经营事业创办人，顶新国际集团德克士特许经营创办人。上海快客食品公司总经理，台湾富迪国际咨询集团CEO，丽华快餐连锁加盟首席顾问，清华、北大、人大客座教授，国务院发展中心学术指导，连锁经营协会等机构作特许经营顾问培训，国内多家上市企业，在通路建设及终端连锁方面有很深的造诣。

主讲嘉宾：陈灿城
历任美国罗杰斯连锁店总经理，康师傅有乐和食连锁店总经理，麦当劳台湾区运营总监，美国凯菲冰激凌亚太区总经理，现任北京蒙牛科技发展有限公司总经理。

咨询电话：彭洁
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