中山大学总裁高级MBA班--品牌战略管理_公开课

课程大纲:

余明阳，经济学博士、管理学博士后、国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、广东省公关学会副会长、中国十大策划人、2000年中国最具影响力的杰出策划家、2002年“中国首届十大策划风云人物”，被誉为“中国CI少帅”，应邀担任中国沱牌曲酒股份有限公司总裁、八峰药化等公众上市公司独立董事、德力西集团首席顾问。并出版《品牌传播学》、《咨询学》、《博览学》、《品牌管理学》、《品牌学》、《世界顶级品牌》、《城市品牌》、《大学品牌》等专著。
课程精要:
一、认识:品牌战略的沿革
1、西方品牌战略的沿革　　　　2、中国品牌战略的沿革
二、界定:品牌构成的五大要素
1、设计:品牌的基础　　　　　2、注册:品牌的保障
3、个性:品牌的风格　　　　　4、信心:品牌的承诺　　　5、识别:品牌的本质
三、定位:品牌战略与个性
1、品牌的4种形态　　　　　　2、品牌战略个性　　　　　
3、品牌延伸　　　　　　　　　4、品牌老化与品牌创新
四、领袖:品牌的灵魂人物
1、中国的三代企业家假设　　　2、价值观整合　　　　　　3、领袖的时间表
4、管理关系与企业动力　　　　5、品牌管理技巧探讨
五、过程:品牌战略的程序管理
1、品牌调查　　　　　　　　　2、品牌策划　　　　　　　3、品牌推广
六、品牌管家:品牌经理与品牌咨询　　　　　　
七、传播:品牌推广管理　　　　　　　　　
上课时间:2007年12月23日（周日）上午9:30

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