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品牌文化与文化营销

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培训受众:

营销总监、营销策划人员

课程收益:

1. 通过对品牌营销经典的案例分析,掌握文化与文化营销的操作方法
2. 在品牌核心价值定位下,开展不偏离核心概念的品牌宣传活动

课程大纲:

? 课程大纲:
一、 三个营销层次
1. 卖产品
2. 卖解决方案
3. 卖生活方式/文化
二、 文化营销模型
三、 文化营销的社会背景――消费主义
四、 品质与文化/品牌
五、 我国设计文化的缺失、文化认同
六、 经济――文化竞争与软实力
七、 日本、德国文化DNA与品质/品牌
八、 民族气质/素质与品质/品牌
九、 LOGO凝聚文化
十、 品牌营销先行者经典案例及借鉴
1. 宝洁,改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
2. 柯达,“改善人类影像生活”的品牌营销
3. “酷文化”再生劲王品牌
4. 哈雷摩托车与品牌精神图腾
5. Virgin/维珍的反传统个性
6. 耐克与阿迪达斯的体育精神
7. 硬石餐厅的音乐精神
8. 白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
9. 海信品牌文化
10. 海尔的品牌营销经验
11. 青岛服务品牌集群
12. 今世缘的缘文化营销
十一、 理论模式
1. 管理学科采用的文化概念
2. 文化关联(cultural-bound)产品
3. 产品文化:
1) 汽车文化
2) 巧克力文化
3) 啤酒/白酒/葡萄酒文化
4) 网络文化
5) 住宅文化
4. 品牌层次模型
5. 品牌使命
6. 品牌形象传播策划模式
7. 品牌形象传播策划书格式
8. 品牌宣传策划构思通式

本课程名称: 品牌文化与文化营销

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