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广告策略与创意管理

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培训受众:

产品经理;品牌经理;广告管理人员;营销人员

课程收益:

一个成功的广告并非仅依靠知名的大广告公司的服务、或大手笔的制作就可以实现的。广告管理是品牌资产建设的一部分,成功的广告一定是从生意的角度出发,结合品牌策略,而非仅仅广告公司的角度或创意的角度。
广告策略与创意管理”课程运用过程化的方法管理广告活动,从最初的消费者洞察,到与产品概念的有机结合,再到广告创意策略的制定和专业的创意简报撰写,采取品牌所有者的标准、站在企业端评判广告创意,把控广告的质量。在此基础上,如何有效管理广告公司也是企业提高广告创作效率的重要保障。
好的广告=好的策略+管理

课程大纲:

课程大纲
课程内容纲要
第一单元:培训概述 第二单元:广告与品牌管理
◇ 迈迪和讲师介绍
◇ 课程模块介绍 ◇ 广告与品牌管理
◇ 广告创作管理流程
◇ 品牌经理需要具备的广告技能模型(Skill Module)
第三单元:广告创意策略
(Creative Strategy) 第四单元:广告创意简报
(Creative Brief)
◇ 营销策略与广告创意策略
◇ 制定广告创意策略的原则
◇ 如何从产品概念到广告创意策略
高露洁防蛀牙膏
舒肤佳香皂

案例练习1
给AB液洗剂制定广告创意策略 ◇ 简报的目的
◇ 广告创意简报的要素
生意环境与广告目的(ASSESS)
目标消费者(WHO)
广告创意策略(WHAT)
执行要素(HOW)
◇ 如何制定广告创意简报
工具:广告创意简报模版
案例练习2
给AB液洗剂制定广告创意简报
第五单元:评价广告创意
(Storyboard Judgement) 第六单元:广告制作与测试
(Production &Test)
◇ 评估广告创意的原则
◇ 评估广告创意的3个核心
创意思路(Creative Idea)的提炼与评估
记忆点与利益形象化
戏剧性效果(Drama)的评估
◇ 评估广告创意的流程管理
◇ 如何向广告公司传达评估结果

案例练习3-分组模拟多案例练习
AB液洗剂广告创意评估 ◇ 制作前管理-PPM
◇ 广告后期制作流程管理
◇ 广告创意测试
什么时候需要广告创意测试
广告创意测试的形式
广告创意测试的执行
广告创意测试数据库
第七单元:与广告公司工作 结束语
◇ 了解广告公司的工作方法
◇ 与广告公司协作 ◇ 末日还是新生――2.0时代广告所面临的挑战

本课程名称: 广告策略与创意管理

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