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课程大纲:

课程内容:

一、新经济环境下营销管理人员面临的挑战
a) 中国企业经济环境的变迁
b) 当今营销经理面临的挑战
c) 传统营销理论与方法汇总
d) 传统营销方法的弊端与不足
e) 新经济环境下的消费者特点

二、营销创新的思想源泉
a) 营销的本质
b) 如何深入挖掘客户的经济价值
c) 换个角度看营销
d) 营销流程分析
e) 营销创新的5种渠道
f) 讨论与思考：企业如何利用营销创新的5种渠道进行创新？

三、营销创新的评估
a) 如何判定营销创新的有效性？
b) 什么样的营销创新是竞争对手难以模仿的？
c) 营销创新的市场测试
d) 测试市场的效果反馈分析
e) 营销创新的推广与实施

四、如何提高营销的有效性
a) 如何有效打动你的客户
b) 营销卖点的提炼与包装
c) 有效广告的10大原则
d) 讨论：企业如何提升营销的有效性？

五、成功营销的基础：整合营销传播
a) 新型营销方法介绍
i. 第三方营销
ii. 精准营销
iii. 病毒营销
iv. 网络营销
b) 如何平衡使用传统与新型营销方法
c) 全方位视野、系统性思考对于成功营销的重要作用

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