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课程大纲:

课程源起：
常有企业家感叹为什么广告费大，营销成果小?为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽。”
曾领风骚的三株、秦池、爱多，为什么陷入困境?
我们中国，地大物博。不缺资源，缺利用资源的高手。整合营销传播借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌脱颖而出，且长治久安。

一、从“4P”到“4C”：本世纪末的营销观念革命
营销界的4P－4C
整合营销传播的内涵
观念变革：谁为何要买我的产品
双向沟通
一个声音，十大步骤
制定整合营销的广告策略必须注意以下的步骤：

二、整合营销传播的四个阶段
第一阶段：战术协调　　
第二阶段：重新界定营销传播范围
第三阶段：信息技术的应用
第四阶段：关于财务和战略的整合

三、整合营销体系的八个关键因素
1. “顾客信息”及“对顾客的理解”
2. 有说服力的、以顾客为中心的信息
3. 传播活动的协调性和一致性
4. 媒体传播规划
5. 以顾客为中心的组织结构
6. 相应的薪酬体系
7. “封闭回路系统”投资过程
8. 财务投资和财务回报

四、纵横天下IMC的时空整合
四将军横刀立马
IMC纵向披靡

五、资料库营销
营销大突破

六、整合传播效能
最佳黄金时间
撤销票买形象
全方位，第一流

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