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现代整合营销传播管理

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培训受众:

企业营销管理人员、决策人员

课程收益:

* 掌握最新的营销理论
* 建立整合营销体系
* 学习整合营销传播的主要原理
* 有效传播品牌形象

课程大纲:

课程源起:
常有企业家感叹为什么广告费大,营销成果小?为什么中国的品牌“成名也速,败名 也忽。”
曾领风骚的三株、秦池、爱多,为什么陷入困境?
我们中国,地大物博。不缺资源,缺利用资源的高手。整合营销传播借助各种传播和营销手段,传播同一种品牌形象,使品牌脱颖而出,且长治久安。

一、从“4P”到“4C”:本世纪末的营销观念革命
营销界的4P-4C
整合营销传播的内涵
观念变革:谁为何要买我的产品
双向沟通
一个声音,十大步骤
制定整合营销的广告策略必须注意以下的步骤:

二、整合营销传播的四个阶段
第一阶段:战术协调  
第二阶段:重新界定营销传播范围
第三阶段:信息技术的应用
第四阶段:关于财务和战略的整合

三、整合营销体系的八个关键因素
1. “顾客信息”及“对顾客的理解”
2. 有说服力的、以顾客为中心的信息
3. 传播活动的协调性和一致性
4. 媒体传播规划
5. 以顾客为中心的组织结构
6. 相应的薪酬体系
7. “封闭回路系统”投资过程
8. 财务投资和财务回报

四、纵横天下IMC的时空整合
四将军横刀立马
IMC纵向披靡

五、资料库营销
营销大突破

六、整合传播效能
最佳黄金时间
撤销票买形象
全方位,第一流

本课程名称: 现代整合营销传播管理

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