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培训受众:

产品经理；品牌经理；广告管理人员；营销人员

课程收益:

广告管理是品牌资产建设的一部分
成功的广告是从生意的角度出发，而非仅仅广告公司的角度或创意的角度
好的广告= 好策略+管理

课程大纲:

第一单元：培训概述
迈迪和讲师介绍
课程模块介绍

第二单元：广告与品牌管理
广告与品牌管理
广告创作管理流程
品牌经理需要具备的广告技能模型（Skill Module）

第三单元：广告创意策略
(Creative Strategy)
营销策略与广告创意策略
制定广告创意策略的原则
如何从产品概念到广告创意策略
案例练习1
给AB液洗剂制定广告创意策略

第四单元：广告创意简报
(Creative Brief)
简报的目的
广告创意简报的要素
如何制定广告创意简报
案例练习2
给AB液洗剂制定广告创意简报

第五单元：评价广告创意
(Storyboard Judgement)
评估广告创意的原则
评估广告创意的3个核心
评估广告创意的流程管理
如何向广告公司传达评估结果
案例练习3-分组模拟多案例练习
AB液洗剂广告创意评估

第六单元：广告制作与测试
(Production &Test)
制作前管理-PPM
广告后期制作流程管理
广告创意测试

第七单元：与广告公司工作
了解广告公司的工作方法
与广告公司协作

结束语
末日还是新生――2.0时代广告所面临的挑战

培训师介绍：

汪老师

首席顾问，微观品牌管理创始人。1995年毕业于清华大学，企业管理和环境工程双学士。毕业后加入宝洁公司，是宝洁在中国大陆培养的最早的一批职业品牌经理人。在宝洁工作期间，先后负责洗发水、牙膏等核心产品的管理工作，后来担任佳洁士(Crest)品牌经理。离开宝洁公司之后，。

汪先生曾为上百家大型日化/食品/服装企业提供品牌管理咨询和培训服务。在国内一些领军企业的项目运作中，汪先生和企业高层一起制定品牌战略，并协助推动这些企业的品牌战略实施，取得了显著效果。

汪先生一直专注于本土品牌管理的研究和实践，对于如何将跨国公司的成功品牌基因移植于本土品牌的建设与管理，从而促进企业生意的发展，积累了丰富的经验，并形成了一套行之有效的理论与方法。汪先生的专著《品牌知行――微观品牌管理与研究》，是目前在微观品牌管理领域中备受推崇的指导之作。

汪先生是中国第一位对消费者洞察进行系统研究，并提出具体方法论的管理专家。这套理念和方法目前已经被一些国际国内的知名企业接受并加以应用，如欧莱雅中国，联合利华，李宁，TCL，步步高等。

汪先生在品牌管理专业领域拥有很高的声誉，曾先后受邀为中欧EMBA中心，华东理工大学MBA中心做品牌管理方面的专题讲座。并为众多中外知名企业及机构提供过咨询和培训服务，如：耐克，欧莱雅中国，金佰利，上海白猫，李宁体育用品公司，上海家化，攀钢，上海电信，中粮，嘉里粮油，屈臣氏，黄金搭档，海信，阿里巴巴，神龙汽车，云南白药，昂立，华润涂料，前程无忧，丁家宜，思念，高乐高，太太乐，菲林格尔，劲牌，华南国际，安徽电视台，上海良友，九阳家电，草原兴发，财智等。

本课程名称： BMC09----广告策略与创意管理

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