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新环境下金融服务品牌战略创新

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  • 开课时间:2009年11月27日 09:00 周五 查找最新
  • 结束时间:2009年11月28日 17:00 周六
  • 课程时长:16小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 张老师
  • 课程编号:77634
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

金融服务机构营销副总、销售、市场、服务、品牌、公关主管以及中高层管理人士

课程收益:

→分析金融危机下金融服务营销发展趋势
→探讨金融服务品牌建设的重要性和基本框架
→研讨金融服务品牌战略创新的新思路和新方法

课程大纲:

一、 金融营销发展趋势
1、金融危机对金融服务营销的影响
2、市场规则的变化
3、消费者风险意识
4、网络发展的影响
二、金融服务品牌战略模式与品牌架构组合
1、战略模式:从OEM向ODM、OBM 的转型
2、品牌架构组合种类与特点
3、单一品牌架构
4、多品牌架构
5、主副品牌架构
6、受托品牌架构
三、金融服务品牌要素定位
1、品牌市场竞争态势分析
2、目标顾客定位与竞争定位
3、功能价值点与知觉图分析
4、品牌功能定位与情感定位
四、金融服务品牌管理体系
1、品牌类别管理
2、产品品牌管理
五、金融服务品牌战略诊断
1、品牌战略架构诊断
2、品牌战略模式诊断
3、品牌功能与情感定位诊断
(注:参与者应在开课前提供企业品牌现状情况和存在问题相关信息)

本课程名称: 新环境下金融服务品牌战略创新

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