清华大学《营销策划》PPT

编号：108685

加入收藏

资料简介：

第1章营销策划的原理与理念营销策划的概念营销策划(策划企画、企划)是指在对企业内、外部环境进行准确分析并有效运用企业经营管理资源的基础上对一定时间内的企业营销行为的方针、目标、战略、策划及实施方案的预先设计和规划菲利普·科特勒对策划作了这样的解释：“策划是一种程序在本质上是一种运用脑力的理性行为基本上所有的策划都是关于未来的事物的也就是说策划是针对未来要发生的事情作当前的决策换言之策划是找出事物的因果关系衡量未来可采取的措施作为目前决策之依据即策划是事先决定做什么何时做谁来做策划如同一座桥它连接着我们之地