美的品牌策略 PPT

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美的品牌策略我们的观点空调品牌的产品同质性消费者对空调仅有低水平的内在兴趣消费者的选择困惑空调的购买最终决定在销售点广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：以消费者的情感反应为主要目标的感性方式以消费者的认知思考为主要目标的理性方式空调品牌普遍的理性诉求方式缺乏独特的产品“卖点”以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中在产品同质化的竞争环境中塑造Midea独特的品牌特征是我们的思考方向之一产品的功能性利益与品牌的概念性资产的

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资料格式：RAR压缩档案
所属分类：市场营销
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上传者：ckj4
上传时间：2013-04-19

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