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课程大纲:

品牌的品牌高韬老师课程品牌战略营销创新传播策划建设定位

品牌的品牌

聪明企业如何利用品牌推动业绩

纲 —————————————————————————————

品牌上（502页Keynote/3.77GB）（2.5天）

[ 开场音乐-开场影片-开场白 ]

一、【前言】

1.【开启品牌之门】

·国人最认品牌（数据、行为表现）

·“厚利多销”营商模式的存在

·忽略品牌是罪过

2.【中国品牌地位】

·全球品牌百强榜单

·中国造与日美造在国际上的差异

·不认识中国品牌（全球声誉）

·中国品牌的决心和勇气

·品牌三缺（中国品牌缺陷）

·在意品牌？

3.【品牌体系】

·品牌的未来

·首倡outthink（跳出盒子思考营销不能解决品牌问题）

·把科学注入品牌

·革命性的品牌体系介绍

[ 课间休息/背景音乐 ]

4.【澄清概念】

·营销/市场

·战略/策略

·竞争

·营销台阶

·品牌台阶（首倡“品牌3.0”）

5.【猜猜看】

·看图猜品牌1和2

·选择题4道（互动背后品牌的意义）

6.【听课方法】全神贯注、格言、圆圈、图片

【本章先进个案：35例；格言：9条】

·以往为何学不会？只因没掌握真正的精髓

·“无上正真”之境

二、【精髓】

1.【黄金起点】

·一亿年前

略略略…….

8.【领导品牌力】

·首倡高韬“领导品牌力”模型

·领袖与品牌关系

·CEO为企业声誉贡献度

·先进企业领导人贡献品牌示范

9.【抢答题】9

【本部分先进个案：55例；格言：44条】

三、【定位】

1.【定位法】

·定位的定义

·品牌战略的两方面内容

·首倡“定位三段锦”（品牌定位三面观）

·品牌定位的定义

·定位陈述设计

·定位承诺的要点

·差异化的三种方法）

·定位法（树敌法-定位图-三角定位法）

2.【品牌三浪潮】

·首倡品牌三浪潮模型

·幸福的定义及幸福营销

·成功品牌定位应用

3.【抢答题】7

【本部分先进个案：26例；格言：2条】

[ 课间休息/背景音乐 ]

四、【建立】

·首倡品牌拼图模型（品牌在大脑中形成的过程）

1.【定义品牌-内部】

·品牌的定义（企业内部）

·伟大品牌的塑造由内而外

·品牌影响企业一切决定吗？

略略……..

5.【品牌建设】

·360度品牌规划模型

·品牌建设的关键

·品牌成功四要素

·成功全球品牌的属性和特征

·品牌建设模型

·品牌重建时机

6.【品牌销售】

7.【抢答题】7

【本部分先进个案：17例；格言：13条】

8.【优秀学员评选及颁奖】

9.【品牌美梦成真】

[ 谢幕-离场音乐 ]

培训师介绍：

【高韬】讲者、作者、思考者
·独立品牌专家
·国际品牌协会评审
·福布斯中国研究院研究员
·中国管理创新研究院高级研究员
·价值中国最具影响力百强专家
·清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授
·一生一事，以跨学科的探索跨越谬误的海洋，进入真理的福地。

[作品] 品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案

[DNA] 创造独特意义
[宣言] 高韬之讲（teach different）
[个性] 奋进·精进·不舍·不同

百度：“高韬之讲”

品牌战略营销创新传播策划定位建设

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