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战略营销－品牌价值定位工作坊

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课程大纲:

1. Marketing fundamentals
■Marketing evolutions
■Marketing classifications
■Marketing challenges

2. VPH introduction
■Components
■Importance
■Applications

3. Target (identification)
■Market segmentation
■Target identification

4. Consumer insight
■What is insight
■How to generate the consumer insights
■Persona

5. Competitive environment
■Competitive analysis
■Value proposition mapping

6. Benefits / reasons to believe / discriminator
■FABE
■Brand positioning description

7. Key success factors of VPH

8. VPH based IMC

本课程名称： 战略营销－品牌价值定位工作坊

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