2005年,科特勒正式推出其最新营销理念—水平营销。 在纵向营销思维之外,一些公司已经在运用另一种思维,探索开发出了新的产品和市场,并在获取高额利润回报的同时,成为了新的市场的领导者。科特勒将这种思维方式称为水平营销。 由于市场是需求、目标、时间、地点、情境、体验的结合体,此时运用替代的一个简单技巧就是改变其中的一个维度,这也是情境替代的最有效方法。在市场层面和产品层面不改变的情况下,通过市场营销组合的改变,往往能够催生创新性的商业战略。这种水平营销更讲究策略,更偏重短期效应,相对于原创性的新概念、新产品的开发,能更快速地生成新点子。
1. 小组游戏 ? 读报 ? 小组成果汇报 2. 经典营销体系回顾 ? STV三角模型赏析 ? 视频:谈营销 ? 视频:谈品牌 3. 为何需要“水平营销”? ? 市场演变线路图 ? 超竞争时代的“创新”挑战 ...
水平营销——大数据时代的创新利器 文/ 菲利普·科特勒 博士 在今天这个大数据、网络化、全球化、超竞争的市场上,越来越多的企业开始感受到营销的尴尬,痛心于孱弱的盈利能力。 ...
水平营销TM实战精品班课程介绍 产品过剩的时代,大数据流行的时代,互联网横行的时代,企业如何创新突围? 水平营销TM实战精品班 Lateral Marketing Workshop 品牌数量剧增; 产品生命周...
课程纲要: 1.小组游戏 读报 小组成果汇报 2.科特勒经典营销体系回顾 科特勒STV三角模型赏析 视频:科特勒谈营销 视频:科特勒谈品牌 3.为何需要水平营销? 市场演变线路图 超竞争时代的创新挑战 传统...
1. 小组游戏 读报 小组成果汇报 2. 科特勒经典营销体系回顾 科特勒STV三角模型赏析 视频:科特勒谈营销 视频:科特勒谈品牌 3. 为何需要“水平营销”? 市场演变线路图 超...
当一个大市场被不断地瓜分成无数的小市场后,要找到有利可图的细分市场就变得相当困难了。”当市场无法再细分下去时,中国企业拿什么来拯...
科特勒的《水平营销》