喜力啤酒 KTV里唱红台湾
4
星级：
编号：3940
加入收藏
资料简介：
在市场调查和营销分析之中，负责这单生意的小组发现台湾的啤酒市场是一个非常成熟和饱和的市场，总的容纳量58万吨已经几无可增。在瓜分这块市场的30多个品牌中，喜力啤酒作为高质高价的品牌，其知名度已经达到90%，是当地市场的领导品牌，拥有30%以上的市场占有率。在这样一个背景下，通过独特的广告创意吸引更多的眼球也许不难，但能不能带来相应的销售业绩就很难说了，因为蛋糕做大的可能性已经断绝，他们惟一的选择就是从另外30几个品牌的口中夺食。而在30%的基础上，每增加一个百分点都是极不容易的事，大面积的广告投放只是过眼烟云，对相对稳固的市场格局很难产生较大的动摇。但是实力媒体相信，市场份额就像海绵里的水，只要挤的方法对了，总还是有的，关键是找到一个竞争对手投注力量最薄弱、行销手段还远未开发充分的市场空白点....
共5条评论