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你不了解的“特劳特"

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课程大纲:

加多宝,想必中国、全世界都已知道。
但提起:特劳特,又有多少人知道呢?

Trout & Partners Ltd.(特劳特伙伴公司) 是一家全球领先的战略定位咨询公司,由"定位之父"杰克•特劳特先生创建。公司总部设在美国,在全球29个国家和地区设有分部,由熟谙当地的合伙人及专家为企业提供战略定位咨询。客户包括:IBM、惠普、宝洁、西南航空、雀巢、苹果、通用电气、微软、沃尔玛和其他财富500强企业。

特劳特(中国)战略定位咨询公司是Trout & Partners Ltd.(特劳特伙伴公司)的中国区分支机构,致力于将全球顶尖的战略定位实践带到中国,为企业首脑在现代商业竞争中提供先进的战略性支持,是目前国内顶尖的专注于战略定位的咨询公司,公司总部位于中国上海。

特劳特(中国)战略定位咨询公司的理念来源于“定位之父”一——杰克·特劳特。杰克·特劳特被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位:同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的“定位(Positioning)”观念,1972年以《定位时代》论文开创了定位理论,1981年出版学术专著《定位》。1996年,他推出了定位论落定之作《新定位》。2001年,定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特,被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

商业中的战略概念源自军事领域,本义是"驱动军队抵达决战地点"。杰克•特劳特根据军事中"选择决战地点"的概念提出定位观念,用以界定企业经营要创造的外部成果,企业内部运营规划相应成为"如何驱动军队抵达"去创建定位。具体而言,是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领内部运营,才能使企业产生的产品和服务被顾客接受而转化为业绩。

随着商业竞争日益兴起,先在外部竞争中确立价值独特的定位,再引入企业内部作为战略核心,形成独具的运营活动系统,成为企业经营成功的关键。定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动,而且还决定各项活动之间如何关联,形成战略配称。

伴随商业界运营效益的普遍提升和最佳实践的日趋通用,战略定位日益成为企业创造竞争优势的要求,有别于传统的"管理咨询",杰克•特劳特创建特劳特伙伴公司,开创了"战略定位咨询"。

2013年12月5日,厚德公司“特劳特先生2013访华暨厚德五周年庆典”在上海举办。全球定位之父杰克.特劳特、国务院发展研究中心资深研究员吴敬琏、特劳特公司中国区总经理邓德隆、特劳特中国区合伙人谢伟山、中欧国际工商学院副院长张维炯、加多宝品牌总经理王月贵、东阿阿胶[1.52% 资金 研报]总经理秦玉峰、方太总裁茅忠群等嘉宾莅临庆典,共同分享新时期、新形势之下的企业定位之道。
据了解,除了定位加多宝这一业界经典案例外,10余年来,特劳特定位咨询团队还成功服务于方太、劲霸、东阿阿胶、香飘飘、老乡鸡等一批中国企业,助力它们成长为各自领域的领导品牌。

定位时代的到来,使中国企业面临着一个更为开放、更加激烈的全球化竞争格局,一个企业如何在竞争中脱颖而出是其面临的最大问题。对我们来说,用定位在顾客心智中构建差异化认知是我们的使命,帮助客户获得唯一可靠、长期的竞争优势是我们的目标。


中国企业目前正面临着转型升级的挑战,如何塑造品牌是所有企业都迫切希望解决的问题,对于如何破局,加多宝已经用实际行动做出了解答,相信随着特劳特定位理论在中国的深入传播和大量应用,会有越来越多的中国企业走出真正属于自己的品牌之路!

培训师介绍:

 
个性培训讲师;
企业内部高级讲师;
人力资源工作实践者;
鲜有的女性拓展教练;
超强执行力培训师;
生产制造业管理专家;
企业文化落地强有效执行者;
人力行政总监;
董事长助理;
培训总监;
幼儿之幼儿园外教育培训发起人。


9年人力资源、行政管理工作经验,踏实一步步成长为人力行政总监;曾主持并指导集团架构重组;各项管理体系导入及推行;制度建设专家;规范化管理践行者;工化推崇细化至人心,企业文化方可真正落地;不拘一格培训工作者。

授课风格:
课程善用游戏、活动、互动、分享等形式把控授课气氛;具有亲和力、但不失严格执行力;工作经验的分享和体会;极富有正能量及感染力;倡导创新学习无止境。

曾服务过的企业:
智汇盈力管理集团
午阳汽车用品有限公司
金鞍汽车椅套有限公司
美阳汽车用品有限公司
龙辉基业建筑集团
财富科技研发有限公司
婴爱幼儿摄影有限公司
鸿彩舞台灯光有限公司
迪讯润滑油有限公司
新时速汽车服务集团
新又好企业管理集团
品筑模型设计有限公司
联一纺织用品集团
……等多家企业。

学员评价:
真正地为企业着想、超高的职业素养及敬业精神;课程非常活跃及实用,打破传统授课式的枯燥及单一;互动式交流,更愿投入和接受培训,收获颇多;中小型实战管理工具能更好地为企业提升工效。

本课程名称: 你不了解的“特劳特"

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