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培训受众:

一切想学习与理解新零售的企业

课程收益:

1. 深刻理解什么是零售——零售的本质
2. 深刻理解什么是新零售——新零售的本质
3. 深度掌握新零售背后的逻辑与运营方法
4. 小米盒马鲜生的新零售经营顾问亲自授课

课程大纲:

【课程大纲】

第一课：新零售的本质

1. 为什么会出现新零售

2. 什么是零售——零售的本质

3. 什么是新零售——新零售的本质

第二课：新零售底层逻辑之数据赋能：线上、线下都不能代表新零售

1. 零售，从来没有“本质”的交易结构

2. 信息流：高效性vs 体验性

3. 资金流：便携性vs 可信性

4. 物流：跨度性vs 即得性

5. 天猫小店：大数据助力线下零售

第三课：新零售底层逻辑之坪效革命：从“人”的角度理解新零售

1. 销售漏斗公式

2. 小米新零售，如何做到20倍坪效

3. 盒马鲜生，被线下门店武装的生鲜电商

第四课：新零售底层逻辑之短路经济：环节越短，效率越高

1. 商品供应链：人与货不必在商场相见

2. Costco：M2B成就零售“优等生”

3. 名创优品：M2b让实体小店拥抱春天

4. 闲鱼、瓜子二手车：C2C打开万亿二手市场

5. 天猫小店：S2b赋能传统夫妻店

6. 海尔、必要、红领：链条反向模式走高质低价路线

培训师介绍：

【主要背景】
故宫文创首席品牌营销专家
小米生态链企业品牌营销顾问新零售经营顾问
盒马鲜生品牌营销专家新零售经营顾问
阿里巴巴商学院中小企业品牌营销导师
中国中小企业协会中小企业品牌营销导师
中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾
洋河蓝色经典、海尔智能、鲁花花生油、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问

【专业实践】
刘老师具有17年品牌营销培训与咨询实战工作经验，曾任职康师傅品牌营销总监思考力培训师；现为中国顶级互联网品牌小米生态链企业品牌营销顾问思考力培训导师 ; 故宫文创品牌奉旨造物首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小微企业，参与并实操多个实战咨询培训项目，屡获客户好评。在17年实战过程中，刘新宇老师原创两大品牌营销理论：“势能营销” “品类定义“，两大原创方法论已经帮众多企业市场突围突破。

【主讲课程】
《360°解密新零售——向小米盒马鲜生学习新零售》
《爆品战略——互联网时代打造爆品的科学方法》
《定位战略2.0——互联网时代企业经营制胜之道》
《0成本营销——中小企业超级品牌营销方法》
《问题分析与解决的超级方法（小米内部课）》
《互联网时代的品牌营销策划方法》
《超级创新思维——世界顶尖创新企业的创新方法》
《互联网思维2.0——移动互联网时代的互联网思维》
《深度创新——传统企业成功转型互联网的实战方法》

【品牌营销实战案例】
小米空气净化器：品牌营销策划，推动小米空气净化器单年突破200万台
公牛插座：品牌营销策划，推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿
拉杜蓝乔核桃油：品牌营销策划，推动拉杜蓝乔由500万到3年销售4.7亿
偃月LED照明灯（工业品）: 品牌营销策划21 个月，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿
金麒麟珠宝:品牌营销全案策划，3年由区域第六跃升区域第一

【授课风格】
醍醐灌顶：平均每5分钟让学员感受到一次醍醐灌顶般的学习体验
极致杀伤：只讲亲身实践检验，非常有效的品牌营销方法与落地工具
同频共振：授课经验富、形象生动，注重互动，让学员与课程同频共振

本课程名称： 360度解密新零售——向小米盒马鲜生学习新零售

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