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广告媒体与危机管理

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培训受众:

企业中高层领导\广告从业人员\公关从业人员

课程收益:

通过学习广告媒体危机管理的基本知识和案例讨论,达到下列教学目标:(1)通过掌握广告媒体与危机管理基本理论与关键知识点,使学员接受广告媒体与危机管理理念;(2)传递广告界与公关界最新营销动态,使学员了解先进的广告媒体与危机管理理念和方法;(3)通过学习和案例分析,帮助学员形成一定的广告媒体和危机管理的能力;(4)帮助学员了解广告媒体投放的误区、避免广告费的浪费,提高投资回报率;(5)帮助学员了解复杂的媒体环境,全面系统的认识新媒体。

课程大纲:

新媒体不断出现,媒体环境变得异常复杂,受众的注意力高度分散,我们怎样去捕获受众的注意力,怎样评估新媒体的传播价值,怎样在新媒体与传统媒体中分配那有限的广告预算?同时,那浪费的一半广告费到底浪费在哪?此外,异常复杂的环境下,企业运营面临的风险不断增加,如何快速、有效的应对危机成了所有企业不得不探讨学习的话题,风险管理能力也成了现代企业最重要的能力之一。
因此,通过学习广告媒体与危机管理的基本知识和案例讨论,形成一定的分析媒体环境和危机管理的能力,是本课程的教学目标所在。
本课程的主要内容包括:行销环境的分析、媒体特性的把握、媒体量的评估、媒体质的评估、媒体环境分析、媒体目标、媒体策略-目标阶层的设定、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体预算制定、媒体组合及案例分析、手机媒体、新媒体的不确定性、体育营销的现状与趋势、事件营销、广告传播中的明星策略、危机公关等

本课程名称: 广告媒体与危机管理

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