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品牌之道与品牌管理

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培训受众:

总裁、市场总监、营销总监、企划总监、市场经理、销售副总、销售经理等

课程收益:

你知道中国品牌为什么做不大吗?
你知道广告费浪费在哪吗?
你知道怎么把品牌做大吗?
你知道本土日化品牌为何接二连三倒下吗?
你知道品牌管理中有哪些误区吗?
.......

课程大纲:

营销的两大核心问题
转型时期的营销管理模式
本土企业品牌推广常见问题
产品与品牌的区别
思考:国产品牌与跨国品牌的运动鞋差价为何那么大

品牌是什么
品牌的功能
品牌对于顾客的四层意义
强势品牌为什么有价值
案例:中餐为何没有出现像麦当劳那么强大的连锁品牌

基本市场营销观念(产品生命周期,4P,4C)
顾客的行为动机
顾客导向的价值创新路经
消费者如何评价品牌
品牌理性与感性的组合策略
案例:国产手机为何先盛后衰

品牌策略的三个维度
品牌塑造的基础
品牌定位的六个步骤
品牌定位的方式
品牌定位应当避免的误区
案例分析:农夫山泉、五谷道场的市场定位
思考:过高定位以及过低定位有哪些不足?
本土日化品牌为何陆续倒下?

品牌形象表现与公众接触方式
品牌形象识别的基本元素
品牌体貌识别
品牌命名的原则
品牌标志的作用
品牌个性与品牌主张
独特销售主张
品牌定位与属性识别
思考:中国哪些品牌具有鲜明的个性?
品牌传播优点说的越多越好吗?

品牌形象的传播与感知渠道
品牌定位与形象表现
品牌形象传播的基本架构
品牌传播应避免的误区
思考:品牌仅仅是广告传播问题吗?
浪费的广告费到底浪费在什么地方?

品牌管理的五大要素
品牌的五个决策
品牌管理中的十五大误区
品牌执行中的问题及对策
如何做好品牌维护
探讨:中国品牌难做大的根本原因
恒源祥为什么接二连三播放恶心广告?

本课程名称: 品牌之道与品牌管理

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