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广告策划与投放技巧实战训练营

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培训受众:

各企业中广告,市场策划相关人员及广告,传媒机构市场定位、广告调研、广告管理等相关人员:

课程收益:

1、学习如何把握市场目标,以便在广告行为当中有效进行攻击;
2、学习如何判断营销环节中广告的使用和定位方式;
3、学习如何考虑消费者的心理变化;
4、学习如何运用媒体的组合;
5、学习广告在推广过程中应用的方式;
6、学习如何进行广告预算

课程大纲:

第一 市场定位
◎ 技能点1:如何在消费者面前显得与众不同
◎ 技能点2:如何全面掌握竞争对手
◎ 技能点3:如何确定潜在的顾客
◎ 技能点4:如何选择市场定位策略
◎ 技能点5:如何运用品牌战略进行市场定位
◎ 技能点6:如何给产品选择定位
第二 营销竞争战略和策略
◎ 技能点1;如何确定经营战略的任务和目标
◎ 技能点2:如何分析企业的外部环境
◎ 技能点3:如何分析企业的内部环境
◎ 技能点4;如何确定市场竞争的基本战略
◎ 技能点5:如何给产品定价
◎ 技能点6:如何制定分销策略
◎ 技能点7;如何制定产品促销策略
第三 广告调研
◎ 技能点1:如何确定广告调研的范围
◎ 技能点2:如何制定广告调研的方案
◎ 技能点3:如何确定广告调研的具体对象
◎ 技能点4:如何用档案调查法采集广告调研的信息
◎ 技能点5:如何用观察法采集调研信息
◎ 技能点6:如何使用询问法来采集调研信息
◎ 技能点7:如何设计调查问卷
◎ 技能点8:如何撰写调研报告
第四 广告战略与策略
◎ 技能点1:如何确定广告目标
◎ 技能点2:如何进行广告定位
◎ 技能点3:如何通过广告塑造企业形象
◎ 技能点4:如何做广告预算
◎ 技能点5:如何编写广告策划书
◎ 技能点6:如何确定广告宣传信息
◎ 技能点7:如何表现广告内容
◎ 技能点8:如何选择广告媒体
◎ 技能点9:如何选择媒体发布时间
◎ 技能点10:如何编写媒体计划
◎ 技能点11:企业公关的十点忠告
第五 广告制作与衡量评估
◎ 技能点1: 广告公司概述
◎ 技能点2: 独特的销售主张
◎ 技能点3: 广告诉求
◎ 技能点4: 广告表现手法
◎ 技能点5: 广告未来走向
◎ 技能点6: 广告传播概述
◎ 技能点8: 广告创意
◎ 技能点9: 平面广告制作
◎ 技能点10: 深入人心的文案
◎ 技能点11: 电波广告制作
◎ 技能点12: 其他广告制作
◎ 技能点13: 网络广告制作
◎ 技能点14: 销售效果研究
◎ 技能点15: 传播效果研究
◎ 技能点16: 广告片评价
◎ 技能点17: 媒体投放效果评价
◎ 技能点18: 广告的法律责任
第六 影视广播媒体广告与营销
◎ 技能点1:如何使用电视广告进行营销推广
◎ 技能点2:如何使用电视直销广告
◎ 技能点3:如何使用广播广告进行营销推广
◎ 技能点4;如何选择电台
◎ 技能点5:如何制作广播文稿
第七 印刷媒体广告与营销
第八 网络媒体广告与营销
第九 广告管理与发展
【学习方式】 2天封闭式集中培训,以操作实务和案例教学为主,在较短时间内使学员掌握赢在广告策划和投放的各种技巧与方法:
【授课老师】: 中国广告媒介行销培训第一人彭小东, 实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练,高级管理咨询师.MBA,资深广告,传媒人; 擅长企业管理、媒体运营、销售培训,国际国内多家知名报刊媒介专栏作家,特邀撰稿人,多家培训机构教育机构特聘高级讲师;其作品多次获得国际国内各种大奖;在业界提出“领导就是公司最好最优质最长久的产品”“对企业有用就是人才”“再优秀的员工刚进公司也只能给五十分”等新锐管理观点并形成见解独到的管理理论精髓,在销售培训领域更被喻为“中国广告媒介销售培训第一人”(曾有过一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%,三个月完成全年销售任务的经历)。

本课程名称: 广告策划与投放技巧实战训练营

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