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北京新媒体营销培训――玩转e时代-新媒体&新营销

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培训受众:

企业高管,公关及营销负责人,以及市场部、公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、宣传部的相关从业者

课程大纲:

从论坛灌水,到SNS偷菜,再到当今微博的火热,网络的力量已经不仅仅在网上, 网络的影响已经超乎人们的想象,爱它也罢,恨它也好,我们都必接爱一个事实:新时代来临了!
在互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵的今天,微博改变了我们接触信息、参与信息的方式。从而,我们发现,在微博世界里,产品变了、资讯变了、体验方式变了、消费模式变了…………企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果。
究竟在全民网络行为背景下,营销该怎么做?如何让新营销方式更精准,更高效?如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围?
社会化媒体盛行对企业而言是福是祸?什么样的企业适合开展微博营销?……
在这里,您将找寻到答案!
在这里,您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化!
在这里,将同您深度剖析新营销工具和应用案例,探讨新营销模式的成败之因,在成功实践中提炼点睛之笔!
在这里,将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!
请同我们一起聆听大师解构新营销,一起探究新媒体时代的营销之道!

费用:5800元/人(含学费、教材、午餐、税费、茶点等)
课程主要面对广告企业市场、营销、创意等类人群,通过以上几方面内容的介绍,让听众可以最快速的了解微博的核心媒体特征、掌握微博营销的创意手法并了解市场推广手法,并了解国外微博营销的最新营销案例,以满足品牌社会化媒体营销所需要的各项技能.

课程介绍:
一、营销篇:越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)
1,中国互联网和社会化媒体
中国互联网经济规模
热门网络应用
社区和SNS概念讨论
社会化媒体的未来走势
下一个互联网明星是谁?
2,越湿越营销
网络营销的发展趋势
新媒体与媒体的新机会
千人成本vs单人成本
社区平台基本商业模式分析
将社区影响力转化为广告主价值
B-C-C传播模型
传染力和爆发力
湿环境带来湿营销
3,湿营销技巧
利用内容&利用行为
用户参与传播
群体的传播特征
社区人群的“二八”原则
大整合传播策略
门户+社区=大曝光+口碑互动
搜索+社区=精准+口碑互动
传统媒体+社区=多媒体互补互动
案例解剖:如何构建社区生态
4,进入营销3.0时代
什么是传播3.0时代?
社会化媒体时代营销的三大秘诀
传播3.0时代模型
传播3.0案例:苹果

二、新媒体篇:不能说的秘密(新媒体的创意与策划)
1,重识新媒体
关于新媒体:什么是新媒体
平台特点及表现形式
新媒体的核心
新媒体的四大境界:
①第一阶段:浮云
②第二阶段:你懂的
③第三阶段:这货不是
④第四阶段:给力
新媒体的高压线
2,书本上学不到的创意
新媒体创意技巧
①电影法则
②三人合一法则:婴儿/侦探/专家
③靠山法则:创意跨界
④乱点鸳鸯谱:
让创意像游戏一样轻松
策划思维训练法积木法则/猎人心理/我是黑社会
新媒体创意法则
“三字经”――术心法

新媒体的传播利器(微博的创新应用)
企业为什么要玩微博
微博的发展历史
微博的六大核心媒体特征剖析
打造红微博的方法论
如何进行有效的微博创作
如何进行微博的推广
企业微博运营的十点提示
国外案例的视频展播

企业微博怎么玩
一、企业微博形势分析 
二、当前企业微博存在的问题
问题1:企业微博的身份定位
问题2:企业微博关系资源组织
问题3:企业微博的信息制造水平
问题4:企业微博的日常关怀与抱怨回应
三、如何展开有效的微博管理和营销
IWOM企业微博管理思路 ――PRAC法则
P:平台管理
R:关系管理
A:行为管理
C:风险管理
四、关于口碑互动(IWOM)

培训师介绍:

 
于立娟(Judy Yu) 天涯社区高级副总裁、首席营销官
历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。

赵晖 博友咨询合伙人 犀牛人青年会创始人
媒体三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。擅长事件营销、互动活动的设计,积累了较为深厚的实战经验。其专业博客的点击率已突破十万人次。

杨飞 现任中国4A协会理事,北京大学MBA班整合传播学讲师、中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员会委员
他所领导的IWOM致力于提供网络口碑营销、网络数据监测、微博营销、网络电商咨询等专业性服务,客户包括中国移动、中国平安、招商银行、中兴通讯、中国国航、五粮液、淘宝网等50多家上市企业和优质企业。

庄欢 酷六网市场总监、资深新媒体市场营销专家
从事新媒体营销相关领域十年,曾长期供职于全球华文第一网络媒体――新浪网,历任用户体验工程师、销售部产品与设计副总监、营销公关总监到公关总监。为众多企业的重大事件(奥运、世界杯、汶川地震等)进行过市场推广与咨询,并成功创造了多个经典案例,拥有丰富的新媒体市场营销经验。

本课程名称: 北京新媒体营销培训――玩转e时代-新媒体&新营销

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