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品牌管理与战略营销决策

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培训受众:

董事长、总经理、总监等

课程大纲:

主题:品牌管理与战略营销决策
一、 品牌竞争挑战
竞争环境的不断变化
市场营销和品牌在成功企业中所扮演的角色
品牌是什么?什么是品牌资产?
营销、品牌、财务绩效
案例:战略营销决策
二、 营销和品牌战略的制定
品牌战略的目的
品牌层级
品牌战略的构成要素
构建品牌战略的步骤
品牌定位
案例:如何制订品牌战略

培训师介绍:

 
柏唯良 Willem Burgers
柏唯良教授是国际知名的市场营销学教授。他是拜耳教席教授,中欧国际商学院市场营销学与战略学教授,美国密歇根州立大学市场营销学博士 。柏唯良教授的研究与著述集中于市场营销、战略与国际商务领域。他最近的成果发表于《战略管理期刊》、《加州管理评论》、《组织行为与人类决策过程期刊》、《国际贸易期刊》、《中国商业评论》等著名刊物。
柏唯良教授曾经为许多国内外公司提供咨询服务,设计或讲授公司特设课程,其中包括诺基亚、柯达、汉莎、诺华、路威酩轩、巴斯夫、通用电气、步步高、TCL、博时基金、神州数码、西门子、霍尼韦尔、惠普、联合利华、摩托罗拉、伊莱克斯、联通、深圳路安特、光明乳业、上海家化、江铃、真功夫,正阳以及三明等。

柏唯良教授授课三大特点:
1、与时俱进,年年讲课增添新内容,课程永远处在营销学的最前沿;
2、密切结合实际,每个概念都与丰富的案例和故事相连,潜心致力于不断充实中国经济
改革和发展的实际内容;
3、讲课生动幽默,对年轻学员充满深深的爱,通过师生的互动讲活了市场营销。

本课程名称: 品牌管理与战略营销决策

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