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品牌创建与整合营销传播

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培训受众:

中国航空制造,九牧集团,国美电器,爱国者,北汽福田

课程收益:

可以让企业有更好的提高自己在市场竞争力。
中小企业如何低成本做品牌?
小企业如何以小博大?
老板自己如何变成品牌营销专家?

培训颁发证书:

有品牌领导力研修中心

课程大纲:

【课程大纲】
主要论点:
A. 品牌营销的力量
案例:一个烂尾楼如何成为香饽饽
品牌营销5A组合:定位+整合+传播+平衡+文化
B. 品牌时代的三个基点
市场因素、国家战略、竞争优势
C. 认识品牌
品牌是价值的聚合,价值是文化的集中体现。
品牌的作用(市场):
1.识别 2.信息(传递)3.承诺(契约)
4.溢价 5.资产 6.市场纽带
D. 基于价值创造的品牌塑造
品牌价值创造与传递的三大要点:
说什么?(价值主张)、对谁说?(消费群体定位)
怎么说?(传播方法与途径)
做品牌就是做“筛子”和“放大镜”的工作。
筛子的案例 放大镜的案例
三种创业导向(模式):
1.4P(产品)
2.4C(顾客)
3.使命——概念创意-无中生有-资源整合
案例:奔图打印机品牌定位与整合传播
品牌结构
品牌整合营销传播“三化”:视觉化、娱乐化、情感化
E. 品牌联合传播
品牌联盟理念推动“第三方买单”案例:电影广告植入《非诚勿扰》
F. 案例:爱国者奥运营销解密
G. 总结与实践交流

培训师介绍:

 
梁中国:北京大学中国战略研究中心品牌战略研究所 所长
国际品牌联盟(IBF)中国区主席兼首席品牌官
品牌领导力学院(境院) 院长
全球首席品牌官(CBO)制度创导者

梁中国专业从事品牌研究近20年,不断引领业界提升对品牌的研究深度,并致力于对品牌人才的培养。从品牌视觉、品牌形象、品牌管理、战略品牌管理,到品牌社会学、根品牌理论,创立了7F品牌管理模型、易道品牌哲学体系、IBF战略星图等学术理论、以及首席品牌官(CBO)制度。2005年5月,“北京大学首席品牌官(CBO)高级研修班”开班; 2011年,首个CBO价值评估体系建立。至今,梁中国已教授品牌课程200余堂,专题报告近百场,培养品牌专业人才超过万人,被誉为当代的“品牌孔子”。
梁中国著有《世界平面广告创意精粹》、《世界版面设计艺术精粹》、《首席品牌官》等专著; 2011年5月,以“易道品牌哲学”为核心思想的《平衡的力量》一书出版,进入百度畅销书榜,被誉为“有志于成为卓越领导者的必读书”。
梁中国率领IBF团队先后成功运作中国奥委会、中国航空(CAS)、国美电器(GOME)、江苏旅游、国家3C强制认证、九牧集团、杭州旅游等著名品牌,并推动中国移动、清华同方、三一重工、远东控股、北汽福田、爱国者、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌快速发展。
梁中国作为品牌界著名的社会活动家,率领团队成功策划“品牌金手指”弗朗西斯•麦奎尔中国巡回演讲(2004)、首届华商领袖年会(2006)、北京国际奢侈品展(2006/2007)、奥林匹亚世界和平林(2008)、“平衡的力量”全球巡回演讲&中国品牌之道巡回演讲(2011-)等主题活动,担任国际品牌峰会(新加坡2005)、中国国际文化创意产业博览会(2006——2008)、全球品牌战略(2007-)等重要论坛主题报告人,多次应邀做客中央电视台《对话》节目,多家权威专业杂志以梁中国作为为封面人物进行深度报道。
兼任:爱必富国际品牌管理集团董事长、九牧集团首席文化与品牌战略顾问、共创集团高级顾问、赛纳科技高级顾问、《成功》杂志首席品牌官等职。

本课程名称: 品牌创建与整合营销传播

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