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刘东明大连网络营销总裁班

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  • 开课时间:2012年07月21日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2012年07月22日 20:00
  • 课程时长:18小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:大连市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:200660
  • 课程分类:市场营销
  •  
  • 收藏 人气:541
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培训受众:

企业老板:了解在网上业务模式,方案和要求,了解传统产业如何和网络技术完美结合,让企业成长如虎添翼;
企业管理者:对网络行销人员提出专业的要求,给与专业的指导,让网站成为业务成长的发动机;
营销总监:以营销的角度来分析网站,用最少的钱最短的时间做更大范围的宣传,迅速提升企业和品牌的知名度;
网络推广人员:成为最现代的营销专业人才,成为职业生涯的闪光点;
网络管理人员:成为既懂技术,又懂得营销的复合型人才,迅速增加个人收入,成为公司经营的栋梁。

课程收益:

有幸聆听了刘老师的讲座,拜读了《网络整合营销兵器谱》,大开眼界:应该说东明兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人,框架成熟、理论丰厚、案例实用,犹如为为诸多互联网从业者考取了驾照,更好的驾驭互联网和网络营销
(新浪乐居海南主编 闻旭耀)

理论与实践结合、操作与指导并存、深入浅出形象生动。刘老师的网络营销课程,实现了传统营销与现代营销的有机结合。是网络整合营销、宣传推广的顶级课程。
(清华大学总裁班学员 某金融集团市场总监 高卫)

未见刘东明老师前,却是已有神交。刘老师的大作,《网络营销兵器谱》常置案头。此次亲闻讲解,更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字,所授方法皆可有效运用,其精选案例经刘老师风趣讲解,给人启迪良多。唯憾培训时间稍短,意犹未尽,希望有机会再闻高论!
(长虹董事长秘书 郝贵生)

刘老师网络整合营销理论体系让人震撼!刘老师的网络营销课程是我在国内外听到相关课程最系统化、最符合中国市场状况的。他实战操作经验和理论梳理能力让使我对网络营销有了一个流程化、系统化的深一步认识和提高。同时,刘老师的敬业精神和丰富的咨询经验也让我们受益匪浅。
(日本拓殖大学研究员、郑州大学教授 李远)

新东方已经开展了全面的网络营销,但是刘东明老师的课程站在全新高度,更深入带给我们耳目一新的理念。从搜索引擎到口碑营销,到网络硬广等,我们都尝试进行了,但是常规操作,效果有待提升。刘东明老师教授的一些方法,可谓“深度挖掘”,为新东方打开了新的一扇门,不仅帮助新东方网络营销再上一个台阶,对于整个教育行业实战营销也有着极强的指导作用。
(新东方网络营销总监 丁盛)

培训颁发证书:

中国电子商务协会职业经理人初级认证

课程大纲:

一、市场调研与分析
1、企业需要怎样的营销
2、网络营销与传统营销的结合
二、网站定位及目标
1、目标客户群定位
2、核心产品定位
3、产品卖点定位
三、网站建设
1、企业建设网站常见的问题
2、怎样做一个营销型网站、推广网页?
1)定位 2)弄明白是给谁看的?
3)网站做的好不好由哪些指标来衡量
3、漂亮脸蛋迷住你的顾客!
vision视觉设计
4、四大体验让人爽!
usability易用性
A. 速度体验; B. 操作体验;
C. 结果体验; D. 信任体验
5、网站会说话,能抵十个销售员!
community沟通功能
6、掌控网站投资与回报
monitor全面网站监测、分析
7、让网站天下闻名!
promotion推广破解网站孤堡效应
8、营销型网站的18个基本要求
四、搜索引擎优化-SEO(免费优化)
1、网络营销搜索引擎优化:大众搜索引擎与专业搜索引擎如何进行优化?
1)SEO启蒙知识;
2)SEO的4大步骤;
3)网站结构优化的11要诀;
4)选择关键词“行云5步”;
5)网站内容优化的4大心法;
6)外部优化的5大攻略。
2、如何进行企业的关键词选择?
包括企业长尾关键词,核心关键词,借力关键词的选择;
五、搜索引擎广告实战演练-SEM(付费广告)
1、什么是搜索引擎关键字广告?
2、为什么要做搜索引擎广告?
3、搜索引擎广告投放流程;
4、如何制定搜索引擎广告预算?
5、如何选择搜索引擎广告媒体?
6、如何进行关键字定位?
7、如何设计好关键字广告?
8、关键字广告投放六大秘诀?
9、关键字广告分析与调控;
10、百度、谷歌关键字广告投放操作。
六、网络推广
1、网络流量的四类方向,网络流量去了哪
2、网络推广兵器谱
1)中小企业免费的午餐--博客营销
AMD16位移动处理器携徐静蕾抢沙发
Thinkpad周年庆名博营销
华晨骏杰HRV下线汽车名博工业旅游
2)聊天产生百万订单--IM营销
a、段子营销:雀巢康多乐低脂狗粮
b、表情营销 纽约纽约婚纱摄影、杰士邦
c、群营销:京东购物群的场效应
3)引爆核裂变力量--论坛营销
保兰德女包“榨取”李嘉欣烤鸭吃法
周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆
蚂蚁微股炒股二十二条军规
4)15天,一个小链接带来230万
流量--病毒营销
恭喜你获得天篷元帅称号!
吃垮必胜客!
5)视频营销四重天,免费也能上拍
视频--视频营销
a、剪辑法(免费!)
b、0成本自拍法(免费!)
c、病毒视频法:六大病毒设计造就毒王
阿里巴巴牛郎织女闯天关(娱乐病毒)
总统扔鞋引发的血案(热点病毒)
其他更多……
d、贴片法
6)免费攻占百度--搜索引擎营销
360免费优化策略
7) PP猪漫画1亿点击!免费!--漫画营销
a、PP猪杜拉拉升职记、布丁酒店情人卡
b、海尔兄弟
c、动漫营销:小话西游
8)650万美元的戴尔围脖是怎样
炼成的--微博营销
a、微事件:王功权喊你私奔天台山
b、微电商:戴尔微博案例
9)让网络界的CCTV为你开路--新闻/
软文营销
中国性文化公园凤凰谷谈性说爱
京城第一典当行宝瑞通巧搭热点顺风车
10)像上春晚的西单女孩一样一炮
走红--事件营销
杭州街头惊现塑料木乃伊
11)传统活动和网络活动如何
配合--活动营销
元洲装饰国庆双线营销
12)六脉神剑--游戏植入营销
奥巴马竞选广告
芭比娃娃游戏诱惑
必胜客&无尽的任务
13)渴望你的第二次人生吗--虚拟世界营销
《网络整合营销兵器谱》中国第一
场虚拟世界图书推介会
14)长期霸占消费者电脑桌面-widget营销
宝马、优衣库、人肉时钟
15)企业宣传册的免费做法-电子杂志营销
蒙牛只为优质生活
16)圈住消费者--SNS营销
开心农场
17)让10万广告费看起来像
100万—网络硬广告
北大方正、杰士邦
18)无线营销-为营销“打补丁”
日本无线广告市场
中国无线广告市场
垃圾短信大变身
Wap网站
七、 网站营运
1、亮剑网赢团队
1)规划:企业网络营销部门架构设计
2)招聘:网络营销人员考察十项基本原则
3)管理:网络营销团队二十二条军规
4)培训:打造能征善战之师
5)考核:如何实施绩效考核
6)留存:如何让网络营销精英左右追随
2、网络营销赚钱的几种模式
3、如何提高网站平台的客户体验
八、网络营销效果监测与评估
1、网站运营效果评估
宏观访客行为基础特征分析
AISAS原则访客行为连续追踪
和转化率分析
网站自身状态的监控和告警
宏观行业背景参考数据
2、网络营销效果监测与评估
第一层级
广告展示量(Impression)
广告点击量(Click)
广告到达率(Reach Rate)
广告二跳率(2nd-Click Rate)
广告转化率(Conversion Rate)
第二层级
关键词排名
页面收录量
外链数量
第三层级
订单量
电话咨询量
会员注册量
报名参加量
投票数量
3、影响网络营销效果的因素
测评时间:广告前、广告中、广告后
广告费用
投放周期
投放策略
广告类型
广告内容
九、 财务控制
1、定预算
团队、网站、广告
2、定目标
可达成 可量化 可细分
3、选媒体
4、将营销成本转移给第三方
5、多测试、总结,由结果对比前期预算
十、网络营销内功
1、大道至简,万宗归一
2、网络营销,你够二吗
3、三生万物,整合营销
4、网络营销4I原则:Interesting 趣味原则、
Interests利益原则、Interaction互动原则、
Individuality 个性原则
5、危机公关与危机预警
1)网络危机N大特点
2)网络危机公关牛顿第三定律:惠普蟑螂门
3)乾坤大挪移:卢美美拯救郭美美
4)十面埋伏:海量灌注法化解网络危机
5)危机公关最高境界:学习扁鹊的大哥
6)危机预警:构建企业舆情瞭望塔

培训师介绍:

 
刘老师:北大、清华总裁班网络营销授课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任,DM网络整合营销机构总经理。艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)。为中欧商学院、阿里巴巴、搜狐、香格里拉、优米学院、上投摩根、五粮液普什医塑、金龙客车、美肤宝、中国高校网络营销师资研修班、IBM、通用、强生、浙江天台山、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信、总裁网、中国培训网等品牌培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。

本课程名称: 刘东明大连网络营销总裁班

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