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培训受众:

企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等。

课程收益:

您将了解到全球最新的营销方式，并使您的创意思维得到训练。本课程将帮助您学习游击营销相关知识、创意思维方式以及如何有效的使用创意工具。通过大量的案例分享及活动，使您更快的掌握创意生成的技巧！帮助您在日常工作中花小钱办大事，更好的进行营销活动。
传播方案诞生的过程,应用并把握其中的技巧。

课程大纲:

第一天游击营销篇:
1、游击营销
什么是游击营销？
案例分享
游击营销与传统营销的区别
2、消费者决策过程
（感、知、信、行、动）
3、用六顶思考帽训练创意思维
什么是六顶思考帽？
六顶帽子分别代表什么？
六顶思考帽之间的关系
（小活动：通过几个案例，训练运用六顶思考帽进行创意）
4、创意流程
（品牌/产品特性+生活场景产生出奇创意）
如何评估产生的创意？
5、工作流程
（理解、洞察、创意、评估、方案）
6、解读产品——我们有什么？
F/A/B利益销售法（feature/advantage/benefit）
（小活动：练习如何提炼产品的F/A/B）
F/A/B的使用原则
7、洞察客户——客户要什么？
细分客户群：客户是谁？
洞察需求点：客户需要什么？
洞察客户的途径
8、创意策略——传播什么最能打动客户？
5W元素
创意策略跟谁说？说什么？
案例分享
（小活动：练习如何制定创意策略）
第二天创意工具篇：
1、极致夸张法
什么是极致夸张法？
案例分享
如何运用极致夸张法进行创意工作？
(小活动：练习使用极致夸张法生成创意)
2、组合法：同物组合&异物组合
什么是创意？
（创意就是对旧元素的重新组合）
创意思维：
A. 打比方（水平思维）
案例分享
B. 强制关联（将两个看似不相干的事物加以关联）
（小活动：练习强制关联思维）
1）同物组合法
什么是同物组合？
案例分享
如何使用同物组合法进行创意工作？
（小活动：练习使用同物组合法生成创意）
2）异物组合法
什么是异物组合？
案例分享
如何使用异物组合发进行创意工作？
发掘潜在客户生活中最热衷、最关注的事物
（热点事、节假日、经常出没的地方）
案例分享
（小活动：练习使用异物组合法生成创意）
3、活动：综合两天所学知识，策划一个可落地执行的游击营销方案

培训师介绍：

贺咏光核心培训师。
背景介绍： BMW培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，
培训过的企业有：宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。
推荐理由：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。
培训风格：企业战略发展与实务操作相结合，系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼，能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计，使培训课程形成良好的多次销售模式。

本课程名称： 创意训练营——游击营销与创意生成

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