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创意训练营——游击营销与创意生成

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  • 开课时间:2013年04月18日 09:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2013年04月19日 09:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:211333
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等。

课程收益:

您将了解到全球最新的营销方式,并使您的创意思维得到训练。本课程将帮助您学习游击营销相关知识、创意思维方式以及如何有效的使用创意工具。通过大量的案例分享及活动,使您更快的掌握创意生成的技巧!帮助您在日常工作中花小钱办大事,更好的进行营销活动。
传播方案诞生的过程,应用并把握其中的技巧。

课程大纲:

第一天 游击营销篇:
1、 游击营销
什么是游击营销?
案例分享
游击营销与传统营销的区别
2、 消费者决策过程
(感、知、信、行、动)
3、 用六顶思考帽训练创意思维
什么是六顶思考帽?
六顶帽子分别代表什么?
六顶思考帽之间的关系
(小活动:通过几个案例,训练运用六顶思考帽进行创意)
4、 创意流程
(品牌/产品特性+生活场景 产生出奇创意)
如何评估产生的创意?
5、 工作流程
(理解、洞察、创意、评估、方案)
6、 解读产品——我们有什么?
F/A/B利益销售法(feature/advantage/benefit)
(小活动:练习如何提炼产品的F/A/B)
F/A/B的使用原则
7、 洞察客户——客户要什么?
细分客户群:客户是谁?
洞察需求点:客户需要什么?
洞察客户的途径
8、 创意策略——传播什么最能打动客户?
5W元素
创意策略跟谁说?说什么?
案例分享
(小活动:练习如何制定创意策略)
第二天 创意工具篇:
1、 极致夸张法
什么是极致夸张法?
案例分享
如何运用极致夸张法进行创意工作?
(小活动:练习使用极致夸张法生成创意)
2、 组合法:同物组合&异物组合
什么是创意?
(创意就是对旧元素的重新组合)
创意思维:
A. 打比方(水平思维)
案例分享
B. 强制关联(将两个看似不相干的事物加以关联)
(小活动:练习强制关联思维)
1)同物组合法
什么是同物组合?
案例分享
如何使用同物组合法进行创意工作?
(小活动:练习使用同物组合法生成创意)
2)异物组合法
什么是异物组合?
案例分享
如何使用异物组合发进行创意工作?
发掘潜在客户生活中最热衷、最关注的事物
(热点事、节假日、经常出没的地方)
案例分享
(小活动:练习使用异物组合法生成创意)
3、 活动:综合两天所学知识,策划一个可落地执行的游击营销方案

培训师介绍:

 
贺咏光 核心培训师。
背景介绍: BMW培训学院资质讲师,国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任,
培训过的企业有:宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。
推荐理由:15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职,亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业,全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律,形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。
培训风格:企业战略发展与实务操作相结合,系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼,能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计,使培训课程形成良好的多次销售模式。

本课程名称: 创意训练营——游击营销与创意生成

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