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让一刻永恒——活动策划与管理

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培训受众:

企业公关部、传讯部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、办公室等初中级人员

课程收益:

通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动,开拓活动的创意思维,打破对于公关活动的固化理念,并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验,对未来的工作长期受用。

课程大纲:

【课程大纲】
一 第一天:
将活动策划进行到底!
一、老营销遇到的新问题:
营销的新趋势: 体验,情感,关系,网络
案例讨论与小组训练:世界上最好的工作
二、成功活动策划的四要素(激励、邀请、连接、参与)
激励:怎么样才能在让客户/媒体关注,参加,传播 ?
 创造价值
 实现概率(期望理论)
 感知公平
 分段释放
邀请:请谁参加?如何邀请?
 四高人群
 族群代言人
 主动/被动邀请
参与:有什么感受,得到什么体验,拿到什么传播?
 全息模拟环境
 他/她是主角
 浸入式角色扮演
 设定游戏规则
 留足自由发挥空间
连接:媒体传播要什么,口碑相传凭什么?
 突发、要紧、感人、有趣
 傍大款、借东风、让他说
 争上游、黑天鹅
 新闻点+结合点+讨论点

二 第二天
书上没有的公关创意技巧
 公关的思维
认识公关、公关的核心、公关的表现形式(传播、实效、对象)
公关思维(出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示)
传播有效的基础:简单+有趣
 独特、简单的创意技巧
创意是艺术
新媒体创意技巧
①电影法则:爱情、科幻、生活
②三人合一法则:婴儿/侦探/专家
③靠山法则:创意跨界
④乱点鸳鸯谱:
最重要的创意能力
创意就是不同元素之间不同的组合
 案例分析和实战演练

活动管理八则
1、为什么做活动?
你在活动管理中遇到什么问题?
a、经费不足怎么办?
b、人手不够怎么办?
c、如何平衡新创意和可操作性?
d、如何争取管理层的支持?
e、如何争取其他部门的配合?
2、时间管理
a、组织活动的代价
b、时间管理的能力决定成功的高度
3、倾听与听从:正确的处理别人的建议。
4、数字化:如何评估活动效果,如何跟你的老板沟通
5、活动的合作如同婚姻
6、如何管理好供应商:恩威并重
7、建立工作系统
8、时刻记住传播导向
 问答、自由讨论
 课程总结

培训师介绍:

 
【专家简介】
贺咏光 现任名道奕博公共传播研究所所长,核心培训师。
背景介绍: BMW培训学院资质讲师,国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任,曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。
推荐理由:15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职,亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业,全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律,形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。
培训风格:企业战略发展与实务操作相结合,系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼,能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计,使培训课程形成良好的多次销售模式。
赵晖 名道奕博核心培训师、犀牛人青年会创始人。
背景介绍:记者经历三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。
推荐理由:擅长事件营销、互动活动的设计;积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破十万人次。
培训风格:丰富的实战经验分享朋友式的讲解,现场精彩的案例分析让学员们倍感专业,不但使学员感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们学习从不同的角度看问题,并发挥其创造性的思维来解决问题。
另:特邀活动管理专家莅临分享(半天时间)
【机构简介】
名道奕博成立于2004年,是迄今为止国内唯一一家公关营销培训机构,长期致力于营销、公关、品牌领域的关注研究,形成了针对中国市场的观点和知识体系,并转化成专业系统的培训课程。
名道奕博所有课程注重实战,强调本地化和有效性。拥有包括创新媒体营销、活动策划、企业新闻发言人、危机管理等几类经过市场千锤百炼的成熟课件。服务客户总数超1000家,参与学员人数已超过10万 。
作为国务院新闻办公室、国务院国资委的长期培训合作伙伴,名道奕博已为和正在为包括宝马中国、中国移动、中粮集团、中化集团、中核、凯德置地、太古地产等国内外大中企业提供公关类培训服务。

本课程名称: 让一刻永恒——活动策划与管理

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