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品牌塑造与管理

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  • 开课时间:2014年08月22日 09:00 周五 查找最新
  • 结束时间:2014年08月23日 17:00 周六
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:深圳市
  • 授课讲师: 王赛或乔林
  • 课程编号:261539
  • 课程分类:项目管理
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培训受众:

企业总经理/副总经理、营销总经理、营销总监、营销经理等

课程收益:

1、 陈述市场的演化过程与企业的营销挑战
2、 掌握品牌塑造模型
3、 厘清不同类型品牌塑造的意义
4、 建立打造强势品牌的思维与意识

课程大纲:

模块一:品牌综述
1、 市场的演化过程
2、 企业的营销挑战
3、 营销领袖的特征
4、 盈利模式
5、 财务记分卡
6、 营销记分卡
模块二:如何打造强势品牌?
1、 建立品牌权益
2、 何谓消费者品牌?
3、 品牌建设史
4、 消费者社会
模块三:建立、打造强势品牌的挑战
1、 保持强有力的公司形象
2、 转向"产品品牌"建设
3、 通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌大众化
4、 创新目标市场品牌
5、 进行品牌建设的障碍
6、 品牌建设制胜之道:品牌冠军 模块四:品牌塑造模型:自营销模型
1、 品牌研究循环图
2、 卓越品牌以细分市场为目标
3、 针对细分市场进行品牌建设
4、 卓越品牌围绕顾客价值提供产品
5、 品牌自营销模型
模块五:品牌资产的构建及关键
1、 品牌权益的重要性
2、 品牌权益的威胁
3、 是什么造就了卓越品牌?
4、 卓越品牌在做什么?
5、 造就卓越:品牌权益管理过程
模块六:公司品牌的打造和管理
1、 建立丰富的品牌联想
2、 品牌传奇
3、 卓越品牌建立品牌知名度
4、 品牌组合管理
5、 品牌组合战略
6、 品牌组合体系
案例:凯洛格多品牌组合体系
模块七:消费品品牌塑造
1、 卓越品牌总是强化品牌意识
2、 卓越品牌使渠道和顾客结成同盟
3、 卓越品牌以获取价值来定价
4、 通过价值和品牌属性来获取市场份额
5、 广告和公关的意义何在?
6、 媒体趋势
7、 品牌忠诚的价值
8、 忠诚度建立在客户关系基础之上
9、 卓越品牌保持品牌记分卡
模块八:工业品品牌塑造
1、 "品牌"在行业市场上的含义
2、 区分消费者品牌建设和商业品牌建设
3、 在行业市场上建设品牌的挑战性
4、 "品牌"在行业市场上的含义
5、 伙伴战略的最佳实践
6、 弹性市场供应
7、 案例:杜邦的经济性定价
8、 理解行业市场的价值
9、 投资回报率模型
模块九:服务品牌塑造
1、 为什么需要提供卓越的服务
2、 服务的价值
3、 服务使命与承诺 4、 抱怨的真相
5、 服务的重要性及服务表现分析
6、 通过服务获得成功的三种方法
7、 案例:补偿性服务
模块十:如何利用数字营销塑造品牌
1、 从传统营销到数字营销:营销的下一个使命
2、 我们是如何到达今天的?
3、 市场传播费用变迁
4、 SOLOMO使沉浸营销成为营销新范式
5、 数字营销的"5种武器"
6、 社交营销的4C
7、 利用社会化媒体营造品牌影响与忠诚体验
8、 世界级企业如何应用数字营销?
9、 案例:美联航弄坏吉他;红牛;康师傅
模块十一:品牌与设计
1、 品牌战略和产品设计
2、 案例:索尼的产品设计
3、 案例:飞利浦品牌设计战略
模块十二:专题: 如何打造挑战者品牌?
1、 战略公关型品牌建设
2、 重塑问题品牌
3、 品牌重塑
案例:哈雷机车

培训师介绍:

 
王赛 科特勒咨询集团高级咨询顾问
科特勒咨询集团高级咨询顾问,科特勒咨询集团高级讲师、项目总监。日本三菱 UFJ 综合研究所特聘顾问。先后毕业于国立武汉大学、法国巴黎国立科技与管理大学,获营销学学士和战略学硕士。
王赛的专长在于:公司战略规划、企业商业模式设计、营销战略与品牌管理。
主讲课程:《品牌塑造与管理》



乔林 科特勒咨询集团高级咨询顾问 
科特勒咨询集团高级咨询顾问,科特勒咨询集团高级讲师、项目总监。日本三菱 UFJ 综合研究所特聘顾问。先后毕业于中国西北工业大学、荷兰瓦格宁根大学,获经济学学士和理学硕士。
乔林的专长在于:公司战略规划、集团管控设计、公司金融、营销战略与管理。
主讲课程:《品牌塑造与管理》

本课程名称: 品牌塑造与管理

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