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利用人性弱点营销 --产品推广与品牌推广策略

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  • 开课时间:2014年08月29日 09:00 周五 查找最新
  • 结束时间:2014年08月29日 17:00 周五
  • 课程时长:6小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:石家庄市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:262814
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

营销总监 市场总监 企业高管等

课程收益:

1. 培养整合传播的思想
2. 推广与传播体系的构建
3. 推广产品与品牌的方式
4. 推广与传播的策略方法

课程大纲:

第一部分 战略层面——整合传播原理
传播的理论有很多,但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中,让消费者了解这个品牌,并喜欢这个品牌。
1、如何理解:品牌——顾客的关系
2、发掘关键“接触点”,如何才能更有效地接触消费者
3、如何理解推广传播的“用一个声音说话”
4、整合传播的7个层次

第二部分 策略层面——推广传播的关键步骤与方法
将传播的理论变为实际的操作方法,需要找到传播的关键因素,或者说传播执行的关键节点,把握住这些节点,传播就能产生实际的作用
1、研究消费者
  消费者“行为”的测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,了解消费者就是一切传播活动的基础。
2、接触管理
  决定“如何,何时与消费者接触”,以及采用什么样的方式与消费者接触。
3、推广传播的沟通策略
  什么样的接触管理之下,该传播什么样的信息,如何传播
4、推广传播工具的规划
  决定要用什么传播工具来完成此目标,其关键在于哪些工具,哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
5、推广传播手段的组合

第三部分 执行层面——基础传播与引爆
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品,并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标,就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
 基础传播的方法:广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
 基础传播的执行:如何结合销售目标制定传播预算,如何进行传播手段的组合
 传播中的营销推广:品牌传播如何与产品促销有机结合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
 推广引爆的核心:结合品牌与产品,找到合适的引爆话题点
 推广引爆的方法:事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
 推广引爆:花1块钱做事情,花10块钱说出去
3、推广传播的执行关键
 实效第一,媒介第二
 公关第一,广告第二
● 精准第一,覆盖第二

第四部分 操作层面——传播实战案例
1、波密柚的终端传播
2、中之杰的品牌突破
3、今世缘的事件营销
4、临水坊的山东地面传播
5、依山依林鸡蛋的整合传播


第五部分 网络传播——低成本高效的传播模式
随着移动互联的高速发展,网络传播已经不是做不做的问题了,而是如何做得更好,如何更加的低成本、高效。
1、基于互联网的基本网络推广模式
2、基于移动互联网的网络推广
3、网络热点与网上互动
4、如何与网民建立长期的互动
5、基于移动互联网的互动模式设计
6、产品与服务行业的O2O模式
7、线上推广+线下销售的组合模式

培训师介绍:

 
讲师:陈旻老师

●准达咨询总经理
●中国第二代实战派品牌营销专家!
●致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!
●工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。
●现任准达咨询北京公司总经理,高级合伙人。并担任山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。

【专家观点】
——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。
——适合的,才是最好的!
【客户评价】
1、 陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。
—— 西凤集团 田崇军

本课程名称: 利用人性弱点营销 --产品推广与品牌推广策略

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