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消费者行为学与营销策略

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  • 开课时间:2016年04月09日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2016年04月10日 17:00
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:广州市
  • 授课讲师: 王老师,
  • 课程编号:304073
  • 课程分类:市场营销
  •  
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培训受众:

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者
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课程大纲:

】 第一部分:前言 Case1:求婚的遭遇 Case2:神奇的勺子 Case3:莉莉的新衣 第二部分:消费行为学基本原理与概念 1.行为学总体模型 2.心理行为分析工具图(练习) 3.行为研究的目的与内容 4.行为学的营销应用 5.营销的行为学过程(练习) 第三部分:消费行为学与营销实践 1.品牌与定位 2.消费者认知/学习与记忆图分析 3.学习的特点(卖拐小品分析) 4.记忆的特点(红牛品牌联想) 5.品牌形象与学习 6.品牌与概念建立方法(练习4) Case4:减肥产品 7.独特卖点与产品概念 8.动机理论-1 9.动机理论-2 10.动机结构图 11.动机与产品概念 12.概念开发(练习5) Case5:玉丽粉底产品 13.什么是广告 14.消费者个性分类 15.广告与个性关系 16.广告创意开发(练习) 17.包装 Case6:宝洁公司的包装 18.行为符号学 19.包装与符号学(练习) 20.行为学应用的支持 案例分析 21.应用注意事项 案例分析 第四部分:问题讨论

培训师介绍:

 
王老师,资深讲师。
中国企业平衡量化管理理论创立者;
中国消费者研究品牌建设专家;
2006、2008、2011年度中国十大营销专家;
曾任美国百事可乐/百事食品(亚洲)公司市场总监;
清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学等国内知名院校EMBA、总裁班管理课程特聘教授。

本课程名称: 消费者行为学与营销策略

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