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玩转传媒:互联网时代的企业品牌传播策略

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  • 开课时间:2017年01月13日 09:00 周五(报名中)
  • 结束时间:2017年01月14日 17:00 周六
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 朱强
  • 课程编号:316893
  • 课程分类:战略管理
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培训受众:

培训对象企业类:董事长、总经理、副总经理、各部门经理、公关部经理、品牌主管、营销经理以及相关管理人员
机关类:办公室主任、党委新闻发言人等

课程收益:

近年来,中国的媒体环境发生了巨大变化,形态日趋多样,特征日趋复杂,对公众舆论的影响、对政府、企业的监督作用都大大加强,越来越多的企业因媒体曝光或者处理不当而损失惨重。

在这样的环境下,市政部门如何协调与政府、公众以及媒体的关系;如何在服务百姓的同时,最大限度地降低对社会及其市民的客观干扰;如何妥当地消除公众的误解和矛盾,积极有效地应对危机;如何正确处理媒体关系,树立良好企业、组织形象,抵御危机……凡此种种,就对市政部门的发展具有重要和长远的意义。

企业如何能借力新媒体力量助力企业品牌传播?本课程结束后,学员将能够充满自信的、成功的与媒体进行有效沟通,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地化解企业品牌传播的矛盾与冲突,得心应手地协调企业与公众的关系,提升管理绩效,建立良好的企业形象。

课程大纲:

1、课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性

2、教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝;

3、讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。

 

开场:

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任

 

小组讨论并呈现

1.      以往企业品牌传播的模式是什么?

2.      你平时是如何与媒体沟通的?

3.      USP:企业的品牌传播风格是什么

 

模块一:全媒体时代的传播特性

1.      媒体应对在中国兴起的背景

2.      媒体执政的基本内容

3.      媒体应对的国际价值

4.      媒体应对的国内需要

 

模块二:媒体应对的新闻运作基础

1.      媒体的功能和基本运作方式

2.      什么是新闻?CNN的定义

3.      正确把握与记者的关系

4.      如何维护与记者的关系

 

模块三:危机公关与应对技巧

1.      危机:定义与类别

2.      危机的事前防范

3.      危机的事中处置

4.      危机的事后应对

5.      危机的处理时机

6.      危机公关的策略

 

模块四:媒体应对的基本知识

1.      新闻发布会

2.      记者招待会

3.      媒体应对的原则

4.      接受记者采访的技巧

5.      专访中的陷阱

6.      如何应对出镜采访:电视镜头前的身体语言

第二天:互联网时代的品牌传播

模块五:CIS

1.      什么是CIS

2.      MI

3.      BI

4.      VI

 

模块六:IMC

1.      什么是IMC

2.      为什么要实施整合传播

3.      整合传播的新选择

 

模块七:新闻策划的技巧

1.      新闻稿写作的误区

2.      TTT法则

3.      表达的策略

4.      编发的方法

 

模块八:事件营销的技巧

1.      策划的起点

2.      常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

3.      意识形态的边界与误区

 

模块九:互联网广告的策划与投放

1.      aidma法则到aisas法则

2.      广告到窄告

3.      广告呈现方式的创新与革命

 

模块十:回顾与小结

1.      总结所学知识和技巧

2.      提问与解答

3.      建立行动计划

4.      培训评估和颁发证书

 

培训师介绍:

 
【讲师介绍】

朱强博士

*游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区
*熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略
*上海地平线培训网高级顾问
*具有30年学术研究以及高等院校教学经验
*拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位
*美国佛罗里达州立大学访问学者
*中国广告协会学术委员会委员
*江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师

商业管理背景:
朱强博士,拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(public speaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。
在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。
朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作,为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。

教育培训背景:
朱强博士曾就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。
2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。
他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》。

本课程名称: 玩转传媒:互联网时代的企业品牌传播策略

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