媒体关系与媒介素养高级研修课程

企业的总裁、总经理、公关管理部和其他核心管理层成员以及各界精英人士

广告学院整合国内顶级媒介资源，开设“数字化背景下的媒介素养与媒体关系”高级研修课程，知识性与实用性相结合，邀请一流专家学者授课，组织跨媒体领域知名记者参与模拟训练，切实提高媒体应对的能力。在学习和休闲活动中构建与业界同行以及媒体知名人士的交流平台,获取有价值的资源和信息，为企业建立良好的媒介环境创造条件。

重要收获
提高每个学员的媒体应对能力和个人媒介素养
为企业建立起良好的媒介环境创造条件提供服务
我们相信：通过我们的研修课程，您可以
在任何场合从容地应对从天而降的记者，在闪光灯的包围下举止优雅风度翩翩，在镜头面前充满自信谈吐得体无懈可击
从此，媒体不再是您和您公司的敌人，而成为您的朋友甚至得力助手

媒介素养与媒介实务基础课程群

1 新闻传播基础理论
传播、新闻、宣传
传播过程与要素
传播渠道
传播效果

2 媒介关系与媒介素养
媒介事件
议程设置
媒介真实与现实真实
媒介素养
现代传媒工作形态

3 大众传播媒体的社会功能
数字化背景下的全新传媒版图
现代传媒的运行与管理机制
现代传媒的工作特性与需求
现代传媒的主要呈现形态

4 企业媒介关系
现代传媒在企业营销中的地位与作用
碎片化背景下的受众媒介接触行为与日常行为转向
现代传播环境及市场环境中的企业信息传播战略
新媒体品牌营销传播

5 政府媒介关系
政府信息披露机制的历史与现状
媒介与政府宣传工作
政府媒介形象检测
媒介舆论的检测与控制

6 非营利组织媒介关系
非营利组织的现状与发展趋势
非营利组织的信息传播需求种类与目标
非营利组织的信息传播目标
非营利组织媒介关系实务
非营利组织媒介关系评估

7 法律和道德框架
新闻传播活动的法律规范和其他行为规范
特殊新闻和信息发布
政府对新闻事业的行政管理
企业新闻传播活动与著作权
企业涉外新闻传播活动管理
媒介应对实务专业课程群

8 口语传播：理论、方法与应用
现代口语传播的过程、功能及意义层次
面对媒体的口语传播特点
口语表达的内部技巧
口语表达的外部技巧
人际沟通中的口语表达
组织沟通中的口语表达
不同媒介传播中的口语表达

9 媒介形象塑造
媒介形象的设计与定位
体态特征与着装语言、发型设计
男士的西服语言
女士服装语言
媒介形象的色彩设计要素及原则
非语言符号的传达
电视媒介形象设计要素

10 危机传播管理
突发事件的社会沟通模式：危机传播
危机处置与媒体互动
危机传播中的媒体沟通策略
危机传播中的事实导向策略
危机传播中的价值导向策略
新闻应急处置

11 媒体应对实务
记者及其新闻判断
记者常见的采访模式与技巧
记者心理
采访约见的原则
接受采访的技巧――您应该做的和不应该做的
应对媒体采访及答记者问的方法与技巧
如何接受平面媒体采访
如何接受广播、电视媒体采访
演播室访谈的话题控制技巧

12 企业媒介关系实务
企业营销推广中的媒介关系
企业公关与媒介关系
投资人关系传播管理
企业媒介关系策划
不同媒体的工作协同方式
舆情检测与分析

13 新闻发言人实务
新闻发言人的历史与现状
不同新闻发言人的角色定位：政府、企业与非营利组织
新闻发言人的运作机制
新闻发言人的素质要求
媒体关系管理的原则与方法
媒体关系的日常管理和维护
媒体接待
新闻通气会、吹风会
记者招待会、答谢会
新闻发布会
高级实战、实训课程群

14 高级模拟实训
模拟记者采访
模拟记者招待会
模拟新闻发布会
模拟演播室访谈

宣讲台、麦克风、记者满座、闪光灯聚焦……
布置最真实的新闻发布现场，学员以小组为
单位进行仿真新闻发布演练。学员作站立式陈
述，之后由记者向学员提出相关问题，学员做
出解答，最后由专家进行点评，通过实战和讲
评提高学员应对新闻媒体的能力。
在演播室模拟录制一档高端谈话节目，如《面
对面》、《小崔说事》、《对话》等，创造聚
光灯下与知名主持人面对面的机会，感受最真
实最专业的电视直播现场。

15 高级媒体实战
特约媒体记者采访
特约媒体见面会/记者招待会

16 新闻发布会
组织一次媒体（高端财经杂志）专访，体会高
端财经媒体独家专访的专业与尖锐，在实战中
提高应对媒体的能力，表现突出者将刊发个人
专访。在提高媒体应对素养的同时获得宣传自
己和企业的机会。

商务休闲交流活动
1、媒体交流酒会
商业精英、社会名流、央视当红主持人、各媒介资
深媒体人齐聚，华美的宴会厅，优雅的高脚杯，我
们将举办媒体交流酒会，为企业与媒体之间的交流
搭建一个平台，有助于企业管理者与各大参与媒体
建立良好的关系，也为进修学员提供获取媒体资源
的机会。
酒会当晚将邀请到白岩松、崔永元、王志等央视知
名主持人参加，与学员近距离交流，另外，平面、
电视、网络等各大媒体的中高层管理人员也将光临
酒会，给学员创造与各大媒体建立联系与良好关系
的有利环境条件。

2、商务休闲活动
在培训中期组织一天的高尔夫活动。在蓝天碧草间
感受运动休闲的乐趣。还将组织学员进行友谊球
赛，增加活动趣味性的同时增进学员间的相互了解
和沟通，在休闲娱乐中建立起良好的交流平台。

世纪传媒俱乐部
通过研习，我们将建立学员档案，成立世纪传媒俱乐部，学员自动成为会员，
并邀请知名媒体人加入，俱乐部将定期举行各种类型的聚会和活动，为会员提供
交流与沟通的绝佳平台。

白岩松
中央电视台新闻评论部主持人。毕业，1993年起参与创办中央电视台《东方时空》栏目，之后出任总主持人。
1997年开始，他主持了香港回归、 三峡大江截流、国庆五十周年庆典、 澳门回归，第27届奥运会等大型现场直播节目。他还参与策划并主持《焦点访谈》、《中国之路》等节目。成为新一代电视人的代表之一，曾获“金话筒”奖。

曹 璐
电视与新闻学院新闻系传播系教授、博导，研究方向：广播新闻、新闻业务。先后担任中国新闻奖、中国广播电视新闻奖等重要奖项评委，曾担任教育部新闻学教学指导委员会委员、新闻教育学会秘书长和常务理事等职。曾荣获“有突出贡献的专家学者”称号，享受国务院政府津贴。

陈作平
电视与新闻学院副院长，硕士生导师，副教授，博士。研究方向为新闻业务与新闻理论。目前任“211”工程重点建设项目“新闻理论创新与深化研究”课题总负责人。国内多家著名新闻媒体顾问专家。

崔永元
中央电视台节目主持人，毕业，1996年以《实话实说》主持人崭露头角，大受欢迎。现任中央电视台《小崔说事》、《电影传奇》节目主持人。曾获得2007年“金话筒电视播音员主持人奖”。

丁俊杰
副校长、教授、博士生导师，亚洲传媒研究中心主任。国家一级学会中国新闻史学会副会长、中国广告协会副会长、中国商务广告协会副会长、中国广告博物馆筹委会主任、《国际广告》杂志社主编、中国新闻奖评委等，曾任中国广告协会学术委员会主任。

段 鹏
博士，副教授，硕士生导师。现任电视与新闻学院传播专业委员会主任；中央电视台事业发展调研处特邀研究员；中国华语传媒研究会理事。段鹏副教授多次为外交部、卫生部、教育部、广电总局、民航总局等企事业单位讲学授课，在中央电视台、香港电台、北京电视台、北青报业集团及各省市新闻媒体讲学和提供专业咨询。

何 辉
广告学院公共关系教研室主任，副教授，硕士生导师。主要教学研究领域：广告、公关、国际传播以及商业文明。曾于多家广告公司担任顾问，经常为《国际广告》等报刊杂志的专栏撰稿。1996年Windows95中文版在中国上市时，为其市场推广创作“爬梯小鸟篇”、“蒙德里安作品篇”等一系列平面广告。

胡正荣
副校长，博士，教授、博士生导师。中国传播学学会会长，中国广播电视研究中心主任。国家哲学社会科学基金项目评委，教育部新闻传播学学科指导委员会委员、国家留学基金委评审会委员、国家发展改革委员会“我国广播电视十一五发展规划”前期研究专家组成员、文
化部和国家广播电影电视总局政策咨询专家、北京市新闻工作者协会理事、国际传播学协会（ICA）会员、中国广播电视学会学术委员。主要研究领域为传播学理论、广播电视传播、媒介管理等。

胡智锋
《现代传播》主编、文科科研处处长，教授、博士生导师。中国广播电视学会、中国话剧文学研究会会员，北京广播学院青年电视学会会长，参与了许多著名电视媒体的频道设计工作，是国内著名的电视策划人之一。获得首届全国“百优广播电视理论工作者”等称号，多年来致力于影视理论的研究，尤以电视美学、影视文化、电视传播艺术研究见长，他在这些领域的一系列学术成果在国内居于领先地位。

黄升民
广告学院院长、教授，博士生导师。1989年毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位。中国广告协会学术委员会常务委员。中国广告主协会专家委员会常务委员。《媒介》杂志总编、《市场观察－广告主》杂志总编。国务院新闻传播学科评议组成员。

敬一丹
中央电视台节目主持人。北京广播学院毕业后，任黑龙江电台播音员，后回母校读研究生并留校任教，然后调中央电视台至今。现任中央电视台《焦点访谈》、《东方时空》节目主持人。连续获得3届“全国十佳电视节目主持人金话筒奖。”

李 磊
电视与新闻学院教授，博士后。硕士生导师。中国人民大学文学博士，韩国汉城国立
大学传播学系博士后。著有《外国新闻史教程》、《述报研究》、《公共关系实务教程》等专著。

鲁景超
播音与主持艺术学院院长、教授，主要从事语言传播艺术基础理论和广播电视即兴口
语方面的研究。北京朗诵艺术研究会常务理事。由中宣部、教育部等组织的“先进事迹报告团”特
邀顾问，国家有声媒体语言中心学术委员会委员。

任一农
前国家民族事务委员会新闻发言人、国务院新闻办三局副局长。现中国电视艺术家协会顾问，清
华大学、中央民族大学、客座教授。

王 刚
国家一级演员，著名节目主持人，表演艺术家。客座教授。1991年中国广播电视学会授予他“全国电台小说连续广播听众喜爱的优秀演播艺术家称号”，1986年主持中央电视台春节晚会，他又跻身于主持人行列。多年来为中央及地方电视台主持春节联欢会、《综艺大观》等
六百余台大型综艺晚会及各类专题节目。

王 志
中央电视台新闻评论部主持人，毕业。1994年进入 中央电视台，在《东方之子》节目中任记者和主持人，后进入中央电视台新闻评论部，在《新闻调查》栏目中任记者和主持人。2002年开始筹建《面对面》栏目，2003年１月在《面对面》栏目中任制片人、主持人和记者。现
任《焦点访谈》主持人。

徐 晶
中央电视台主任化妆师，国家一级艺术形象设计师，担任中央电视台二十二届“春节联欢晚会”化妆造型设计工作，担任中外领导人媒体形象设计工作，历年来全面负责中央电视台春节联欢晚会演员的化妆造型工作，曾为美国前总统布什、英国前首相撒切尔夫人在中国的演说定妆。多次为中国政府官员及新闻发言人进行形象设计，被媒体称为“千手徐晶”。