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品牌塑造与品牌管理培训

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  • 开课时间:2009年06月13日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2009年06月13日 16:00 周六
  • 课程时长:6小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:62551
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。

课程收益:

面对日益激烈的市场竞争,从某种程度上说,营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势,洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营?如何实现持续增长?为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企业到底输在哪里?中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌?为什么广告一停就卖不出货?成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里?品牌的本质到底是什么?究竟如何高效构建品牌?6月13日品牌营销实战专家刘永炬老师将和您一起探讨……

课程大纲:

1)品牌塑造的时间定位
不同产品阶段的品牌市场认知
推广中的认知次序
产品不同阶段中品牌的推广内容(案例)
2)产品品牌与概念
产品企划中的品牌内容
产品概念和品牌概念的市场内容
产品品牌要和市场对接
不同产品阶段的品牌美容
3)品牌的诉求控制
产品诉求和品牌诉求
诉求案例分析
4)品牌在市场的视觉表现
产品品牌的市场视觉统一 ? 案例说明
5)品牌定位与概念生成
品牌的特征实质
品牌定位和市场的关系
品牌定位符合消费者情感(案例)
6)品牌的市场建设
拓展市场和建设市场
建设市场时的品牌结果达成
销售对品牌建设的支持(案例)
7)产品品牌的管理品牌与企业形象
品牌的竞争整合
品牌的整合推广
品牌管理的思路和方式

培训师介绍:

 
刘永炬
北京管理顾问有限公司特约培训师。清华、北大、上海交大、中山等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授;中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导,多家4A广告公司的市场顾问,多家经济媒体的顾问。
九十年代初因“康师傅”的策划成功,成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人,同时迅速在台湾业界引起注意,并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业,“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者,90年代为“实战概念”四处奔波,发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。

本课程名称: 品牌塑造与品牌管理培训

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