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21世纪医药营销趋势与医药品牌建设

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培训受众:

医药企业董事长、总经理、营销总监、品牌总监、企业营销中高层管理人士

课程收益:

→分析21世纪医药营销发展趋势
→研讨新医改环境下医药企业品牌建设的新思路和新方法
→培养医药企业品牌资本经营意识,为医药企业建设长青品牌奠定基础

课程大纲:

一、 21世纪医药营销发展趋势
终端顾客传播的发展
营销组合的转变
网络技术的发展对于医药营销的影响
连锁零售药店的发展趋势
业务培训的变革
二、医药品牌战略模式与品牌架构组合
战略模式:从OEM向ODM、OBM 的转型
品牌架构组合种类与特点
单一品牌架构
多品牌架构
主副品牌架构
受托品牌架构
三、医药品牌要素定位
品牌市场竞争态势分析
目标顾客定位与竞争定位
功能价值点与知觉图分析
品牌功能定位与情感定位
四、品牌管理体系
公司品牌管理
品牌类别管理
产品品牌管理
五、医药品牌资本经营
品牌价值评估
品牌特许经营
品牌收购与兼并
六、医药品牌战略诊断
品牌战略架构诊断
品牌战略模式诊断
品牌功能与情感定位诊断
(注:参与者应在开课前提供企业品牌现状情况和存在问题相关信息)

培训师介绍:

 
首创五模块品牌打造流程,从品牌战略架构、品牌要素定位、品牌内部建设、品牌整合传播、品牌资本运营五个方面全面提升企业品牌竞争力,经业内专家评定,该流程是目前国内专业涵盖最全面、方法最先进的品牌管理体系。

提出 “营销组合三力模式”,通过品牌营销拉力、渠道销售推力和服务管理浮力的创造性结合,成为企业有效提升品牌忠诚度的重要手段。

在医药营销、食品饮料、日化服装等行业有丰富的品牌战略咨询和实战运营经验,在战略模式创新、整合营销传播、客户服务提升等领域进行了长期的探索和实践,形成了全流程品牌管理的综合优势。

主持开发《品牌管理师国家职业标准以及相关培训鉴定体系》,涵盖内容和等级在国内处于领先地位,已通过国家职业资格主管部门的审核和鉴定,前期培训学员包括品牌总监、高级品牌经理、产品品牌经理和品牌助理四个等级,参加培训的企业包括淮海集团、豫园商城、古今内衣、奇美鞋业、光明食品、绿地集团、冠生园、雷允上、上海药房、横店影视城、百事中国、上海一百、黄山茶叶等多家知名企业。

本课程名称: 21世纪医药营销趋势与医药品牌建设

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