资料简介：
学习目标? 明确从企业角度定义的市场概念，掌握
? 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
? 了解市场营销学的产生和发展。
? 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
? 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。
第一节 市场和市场营销
? 一、市场及其相关概念
? 二、市场营销的含义
? 三、市场营销的相关概念
? 四、市场营销与企业职能
一、 市场及其相关概念
? 1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
? 2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。
? 3. 买方需求是决定性的。
? 4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。
二、 市场营销的含义
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