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培训受众:

具备一定管理经验的品牌总经理，总监，传播总监，负责市场营销的副总

课程收益:

中国企业的国际化拓展对于企业品牌管理和管理层沟通能力的要求进一步提高。该培训课程侧重于培养商界领袖杰出的国际化沟通能力和品牌发展战略规划，通过强化课程，提高学员对品牌的认知,提高和发展，增进对国际企业品牌的了解与交流，提高企业未来的核心竞争力。

课程大纲:

1.下一代‘品牌’领导力精神
-以’标准’为基石的品牌管理
-以’人’为驱动的品牌组合
-以’文化’为重点的品牌精神
-以’传播’为导向的品牌策略
2.‘品牌’做出差异
-品牌的定义和行业本质
-服务性行业品牌洞察分析
-建立一个清晰的品牌标准
-塑造’强势’品牌形象 (品牌特色,市场认知度,宣传策略)
3.‘品牌’定位与战略发展
-酒店/餐饮产品领域的特点
-目前公司品牌定位和远景
-品牌市场营销的核心活动
-多元化品牌的策略与实施方案
-‘你’在品牌定位中的作用
-案例分析
4.‘品牌’的顾客体验
-我们的远景
-新的定义
-‘以顾客为导向’的洞察力
-挖掘企业的核心竞争力
-我们的品牌价值
-我们的文化
-我们的市场策略
-我们的’故事’
5.‘品牌’沟通策略
-品牌文化培训的意义
-沟通在品牌发展中的商业价值
-做一个’出色’的品牌发言人
-品牌声誉管理标准流程
-危机管理与沟通策略
6.企业品牌声誉管理
-企业’领先理念’树立
-企业领袖沟通领导力
-内部沟通以及变革管理
-媒体关系

培训师介绍：

专业资质
-法国REIMS MANAGEMENT SCHOOL 和爱尔兰DUBLIN CITY UNIVERSITY工商管理硕士
-实战派资深培训师,高级咨询顾问
-企业管理资深专家
-美国‘核心竞争力’培训师

专业领域
-精通公共关系与战略沟通,高层领导人形象定位与管理,企业声誉管理
-近20年的职业生涯中，在全球500强企业里担任公共关系，战略传播和品牌管理高级管理职位
-行业涉及零售，酒店管理,消费品，制造业和培训咨询等领域
-擅长跨文化交际管理,曾服务企业涉及美资,法资,日资,英资
-曾受公司委派,去美国接受FLEISHMAN-HILLARD, HILL-AND-KNOWLTON公关公司的专业训练
-曾负责安排和接待企业全球CEO访华,并对他们进行形象定位,传播策略和对外沟通训练
-对企业中高层经理管理技能与领导力、战略沟通等领域，有深入的研究和独到的体会与见解
-规划，设计和实施企业内训传播策略和品牌声誉课程,为企业百余名高层管理人员和分支机构领导人进行培训
-曾多次赴美国与国际公关、品牌营销业同仁进行深入广泛的专业交流,并长期在欧洲国家旅居

本课程名称： 下一代品牌领导力定位和战略发展

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