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培训受众:

总经理、副总经理；相关品牌、市场营销、企划、广告、宣传等工作人员；

课程收益:

为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系以及高效推广的方式与方法。

培训颁发证书:

无

课程大纲:

【课程背景】
品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。企业在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌传播混乱，严重的浪费了企业资源与财力。
如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。

【课程内容】
当前各种品牌观点
品牌是在市场的行为中一步步塑造出来的
品牌是市场的情感价值，是产品之外的额外价值。
一、品牌塑造的基础与依据
1、了解品牌
2、从营销开始
3、市场定位
4、产品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法与流程
1、品牌塑造的企业内部方法
2、品牌塑造的市场外部方法
3、品牌内外部塑造的流程
三、品牌的市场表达（案例）
1、品牌核心价值及概念的提炼与表达
2、品牌卖点的设计与表达
3、品牌形象的表现策略
四、品牌形象设计（案例）
1、企业形象的设计展开
2、产品形象的设计展开
3、品牌形象的设计展开
4、设计的基本要素
5、设计的应用范围
五、品牌传播（案例）
1、不同阶段的品牌推广内容及方式
2、企业内部品牌化的表现与应用
3、企业外部品牌推广内容及方式
4、媒体组合推广
六、交流探讨
品牌定位、形象策略、传播策略

特别提示：现场互动（1个小时左右）
企业代表在听取以上课程内容的同时，可以结合自己企业的实际情况提出相关问题，与老师和学员之间进行互动交流！

培训师介绍：

梁继方，资深品牌形象策略专家；实战品牌策略顾问；品牌战略识别体系（DBD模型）创始人；中国品牌学习网特约专家；多家中小企业品牌战略顾问；多家知名媒体特约撰稿人。
品牌咨询、规划项目领域包括 IT 、管理咨询、通信、文化传播、快速消费品、中大型国有企业；其特色是以极具想象力的大创意和卓越的市场策划能力，协助企业充分深挖掘品牌的内在价值并将之形成最大化市场价值及效益；在品牌策略、品牌包装及品牌形象规划等方面具有多年的实战经验；与数位国内著名的战略、咨询、管理、营销专家紧密合作，长期跟踪研究中小企业的品牌建设；对快速发展的中小企业有深入的了解，并对中小企业的品牌战略、品牌传播和品牌管理具有独到的见解。

部分客户名录：
波导、首信、国联医药、任我游GPS、海格尔集团、中国万网、玉柴机器、久大盐业、可口可乐（中国）有限公司、康明斯发动机、胖哥槟榔、德邦物流、今世缘酒业、朝刚博士园、鑫龙电气、和威农业、中国北搪、伊贝雅 eBara 、冈拉梅朵Ganglamedo 、圣德西西服、北京大唐庄园饮品有限公司、北京华美倚兰销售有限公司、中企互动、CII Technology Corporation 、北京瑞纳体育用品有限公司

本课程名称： 强势品牌塑造与市场推广策略

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