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课程大纲:

第一日：海外VMD设计动向与主题陈列演习

主讲
李爱

★
时尚店铺的视觉营销
中国商品陈列的发展历程
顾客购买行动与购买心理
影响单店业绩的树形图
VMD与陈列的本质区别

★提升店铺卖场销售活力
以顾客为中心的商品陈列
提升卖场活力的三个层次
商品陈列的工作顺序

★店铺VMD实际案例分析演习
海外时尚店铺
春夏VMD设计
CHANEL・Dio
・ZARA・Buey等
如何模仿国际大牌的橱窗设计
实际店铺VMD案例对比分析

★2012春夏色彩流行趋势
色彩流行趋势在橱窗中的体现
营造商品陈列的主题氛围
让小道具发挥出意外的效果
避免高端商品的平淡表现

★橱窗设计的步骤与实战演习
ＶＰ主题设计的三大方向
确定ＶＰ设计的构图方法
不同品牌定位的陈列表现
不同结构的优势与弱势调整

服饰搭配的主次色调与面积比
模特服装与饰品的色彩组合

实战演习
实际橱窗陈列案例讨论分析
季节主题商品陈列草案设计

第二日：店铺陈列规划布局与货架的排列组合

主讲
李爱

★店铺商品的分类与陈列分区
国外店铺规划的新动向
根据品牌定位确定商品分类
H&M・ZARA・UNIQLO
不同店铺格局的动线引导
保持动线设计的通风性
实际店铺动线监控与改善

商品生命周期与陈列面积变化
根据ＭＤ图表分配货架资源
确定ＳＫＵ和商品陈列单位
滞销商品的紧急处理方法
实际案例研讨：滞销原因分析

★货架商品的陈列秩序
店铺布局中的整体视觉效果
货架与货架之间的色彩秩序
实际商品陈列的问题改善
ＩＰ商品的基础原则
商品品类与陈列数量
货架上的商品排练秩序
实际问题：期末货品结构不整

★出样商品的陈列提案
出样陈列与主题陈列的联动
PP陈列展现表情生动化
商品陈列的细节表现
流水台陈列的几种设计模式
实现平面陈列展示的立体化

★打造提案型商品陈列师
商品陈列师的工作职责
中国陈列师的权利制约
协调与终端人员的矛盾
竞争品牌商品陈列调查
调查报告书的具体项目

实战演习
实际店铺商品陈列布局研讨
商品陈列与搭配的实操演练

培训师介绍：

李爱（中国）
日本大东文化大学硕士、日本东京工商会议所交流会会员、日本事业开发研究所零售咨询顾问、日本井村屋株式会社中国业务主管、日本立邦设计中心中国人嗜好色调查员、日本通商产业省国家级色彩搭配师&商品陈列师。
中国商业联合会职业资格标准起草者、中国流行色协会色彩论坛特约嘉宾、中国服饰报&中国纺织服装周刊专栏特约专家。

服务客户：为世纪百货、大悦城、与狼共舞、日播、JASONWOOD、森马、鸿星尔克、百丽、红蜻蜓、苏宁、步步高等企业进行了开店陈列规划、终端销售管理辅导等内容多样的咨询和培训。

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